«КУРС Консалтинг»(Кёльн)

Мобильный Интернет становится всё более доступным

Помните, как примерно полтора десятилетия назад все вокруг начали обзаводиться мобильными телефонами? В конце прошлого века «трубки» резко подешевели и перестали быть роскошью. В Германии, как и во всех других развитых странах, началась новая эра – «эра поголовной телефонной доступности».

 

Смена эпох в 2012 году

Однако современному человеку уже мало просто иметь возможность всегда и практически везде звонить по телефону или, говоря профессиональным языком, пользоваться услугами голосовой связи. Он хочет иметь возможность всегда и везде пользоваться Всемирной компьютерной сетью. Поэтому век классических мобильников оказался недолгим. Их стали стремительно вытеснять так называемые смартфоны – мультимедийные устройства, сочетающие в себе функции телефона, компьютера, фотокамеры, радиоприемника и МР3-плеера. Они олицетворяют уже другую эру, которую условно можно было бы именовать «эрой сотового Интернета».

 

В Германии смена эпох происходит именно в 2012 году. Во всяком случае, с формально-статистической точки зрения. Согласно прогнозу Федерального объединения информационных и компьютерных технологий BITKOM, в нынешнем году немцы впервые приобретут больше смартфонов, чем обычных мобильных телефонов. Ожидается, что в стране будет продано в общей сложности 28,9 миллиона мобильников, причем как минимум 55 процентов из них (15,9 миллиона) составят смартфоны.

Впрочем, решающий перелом в настроениях потребителей произошел уже в прошлом 2011 году, когда объемы продаж смартфонов на немецком рынке, по данным Института маркетинговых исследований GfK в Нюрнберге, выросли, по сравнению с 2010 годом, на целых 88 процентов и составили 14,6 миллиона. А сбыт обычных мобильников сократился на 26 процентов и достиг 15,2 миллиона единиц. На фоне этих цифр прогноз BITKOM выглядит чересчур осторожным.

 

Молодежь и мужчины

Как и следовало ожидать, наиболее быстрыми темпами престижные «телефоны-компьютеры» распространились среди молодежи. Социологический институт Forsa, проведя в Германии в конце января-начале февраля нынешнего года репрезентативный опрос общественного мнения, выяснил, что в настоящий момент обладателями смартфонов являются 26 процентов жителей страны старше 14 лет, однако среди опрошенных в возрасте до 30 лет их доля составляет уже 58 процентов. Большинство респондентов указало, что пользуется прежде всего электронной почтой и возможностью общаться в социальных сетях типа Facebook.

 

Другая особенность немецкого рынка: смартфоны имеет треть мужского населения страны, но только каждая пятая представительница женского пола. Опрос выявил и ярко выраженные региональные различия: в Западной Германии новомодными устройствами пользуются 27 процентов населения, на территории бывшей ГДР – лишь 19 процентов. Тут, безусловно, сказываются высокие цены на это новое поколение мобильных телефонов, особенно на iPhone американской фирмы Apple.

Собственно, именно iPhone и является олицетворением смартфона. Впервые появившись в продаже в 2007 году, эта новинка за считанные годы кардинально изменила расклад сил на мировом рынке мобильных телефонов. В 80-е и в начале 90-х годов прошлого века первопроходцем и лидером на этом рынке была американская корпорация Motorola, к концу 90-х годов вперед вырвалась финская Nokia, которая теперь сдает позиции под натиском Apple и южнокорейской корпорации Samsung.

Apple и Samsung оттеснили Nokia

Прежде весьма инновативная Nokia, по сути дела, проспала бум смартфонов, из-за чего терпит сейчас гигантские убытки. Правда, по итогам 2011 года она всё еще остается крупнейшим производителем мобильных телефонов в мире с долей рынка в 27 процентов (не так давно эта доля составляла порядка 40 процентов), однако такое формальное лидерство достигается лишь путем продажи большого количества относительно дешевых традиционных «трубок» в развивающихся странах.

А вот на перспективном и высокодоходном рынке смартфонов Nokia, возможно, безнадежно отстала. К концу 2011 финны занимали на нем, по данным американского Института маркетинговых исследований IDC, лишь третье место (12,4 процента всех продаж в мире), значительно уступая как компании Samsung (22,8 процента), так и Apple с долей в 23,5 процента. О том, насколько велик возникший разрыв, красноречиво говорят следующие цифры. В IV квартале 2011 года продажи широко разрекламированной новинки Lumia c операционной системой Windows Phone, с которой Nokia связывает большие надежды, составили порядка 1 миллиона единиц. За тот же период у Apple по всему миру купили 37 миллионов iPhone(!).

Так что сейчас основная борьба за потенциальных покупателей смартфонов разворачивается, по сути дела, между двумя гигантами: Apple с операционной системой iOS и Samsung, использующий систему Android, разработанную интернет-концерном Google. Он, в свою очередь, в данный момент поглощает корпорацию Motorola, чтобы заполучить ее многочисленные патенты в области мобильной связи. Но не исключено, что новый богатый владелец сумеет возродить былую славу этой компании как производителя мобильных телефонов.

В любом случае конкуренция на рынке смартфонов будет обостряться, а это неминуемо приведет к падению цен на них. В 2011 году 80 процентов всех проданных на планете «телефонов-компьютеров» стоили свыше 300 долларов (примерно 220 евро). Аналитики британской компании Informa полагают, что в этом году наиболее быстрыми темпами будут расти продажи смартфонов по цене от 200 до 300 долларов.