Русский Deutsch
Menu
Логин

Пароль или логин неверны

Введите ваш E-Mail, который вы задавали при регистрации, и мы вышлем вам новый пароль.



 При помощи аккаунта в соцсетях

Журнал «ПАРТНЕР»

Журнал «ПАРТНЕР»
Общество >> Наши дети
«Партнер» №10 (193) 2013г.

Клиенты с 5 миллиардами

 

Скажите, у ваших детей или внуков есть копилка? Да-да, самая настоящая копилка: фарфоровая, пластмассовая или металлическая емкость с прорезью наверху для монет и банкнот. Если есть, то у вас – типичная для сегодняшней Германии семья. Ведь подобное старомодное приспособление для накопления денег и воспитания бережливости по-прежнему имеется, по данным института Forsa, в 86 процентах немецких домашних хозяйствах с детьми младше 18 лет.

В Германии копилки, как правило, выпускают в виде свинок, ведь по-немецки данный предмет так и называется – Sparschwein, «свинья для накопления». И детей по традиции с ранних лет приучают ее «кормить».

 

Корм для Sparschwein

В наши дни «корма» небывало «сытные». Немецкие дети в возрасте от 6 до 13 лет получают от родителей в виде карманных денег в среднем 27,5 евро в месяц. Издательство Egmont Ehapa Verlag, выпускающее детские журналы и комиксы, знает это наверняка. Вот уже 20 лет оно ежегодно поручает социологам изучить потребительские привычки и предпочтения школьников, после чего публикует исследование под названием Kids Verbraucheranalyse.

 

Одна из ключевых задач каждого исследования – выяснить, какими денежными средствами располагают сегодняшние дети. Для этого ученые беседуют как с репрезентативно выбранными школьниками, так и с их родителями.

 

На этот раз социологи пришли к выводу, что платежеспособность немецких детей достигла рекордного уровня, вплотную приблизившись к отметке в 5 миллиардов евро(!). Эта гигантская сумма складывается из уже упоминавшихся карманных денег и мелких приработков (1,87 миллиарда в год), накоплений на сберкнижках и депозитах (2,3 миллиарда) и почти 800 миллионов, которые в течение года достаются детям в виде денежных подарков.

 

Мелкие приработки обеспечивают услуги соседям, а также хорошие оценки – 40 процентов родителей выплачивают в таких случаях внеочередные «премиальные». К тому же 23 процента платят своим детям гонорар за помощь по дому. Что же касается денежных подарков, то наибольшую щедрость родные и близкие проявляют в Рождество. Каждый ребенок получает к главному в Германии семейному празднику в среднем 80 евро. Речь идет именно о наличных деньгах, которые вручают независимо от числа и стоимости вещественных подарков.

 

Аналогичная картина наблюдается и в дни рождения, только денежная сумма в данном случае составляет в среднем 64 евро. Лишь 7 процентов опрошенных заявили, что не получают к этому празднику вообще никаких денег. А еще в Германии принято «подкармливать» копилку детей к Пасхе, хотя в более скромных размерах: 25 евро. В итоге получается, что среднестатистическому ребенку дарят в год 170 евро.

 

Сладости и журналы

На что идут все эти деньги? Дать ответ на этот вопрос – главная задача Kids Verbraucheranalyse. Ведь при расходовании своего «наличного капитала» 81 процент немецких детей пользуется полной свободой.

 

Скажите, вы сердитесь, когда ваши дети или внуки пускают подаренные вами деньги на такую, с вашей точки зрения, ерунду, как жвачка или гамбургеры в McDonalds? Не расстраивайтесь! Так поступает большинство их сверстников. 66 процентов опрошенных регулярно покупают сладости, 37-39 процентов охотно раскошеливаются на мороженое, лимонад или поход в ресторан быстрого питания. Видимо, возможность тратить свои кровные вне дома на напитки и еду является важной потребностью в процессе взросления.

 

Однако у социологов имеется и хорошая новость непосредственно для заказчика исследования – издательства Egmont Ehapa. Практически каждый второй ребенок заявил, что покупает на свои карманные деньги детские журналы. Это – не новое явление, однако Kids Verbraucheranalyse 2013 вновь доказало, что в Германии по меньшей мере младшие школьники по-прежнему охотно читают, пусть даже комиксы. Свидетельство тому – высокие тиражи таких изданий, как Micky Maus Magazin, Wendy, адресованное интересующимся лошадьми девочкам, или Just Kick-it! для юных футбольных болельщиков.

 

Впрочем, если ребенок привык регулярно читать журналы, то весьма высок шанс, что он потянется и к более серьезному чтению. Исследователи уверяют, что 82 процента немецких детей в возрасте от 6 до 13 лет хотя бы один раз в неделю берут в руки журнал, а 81 процент – книгу.

 

Досыта электроники

Таким образом, печатное слово вполне уживается (пока, во всяком случае) с электронными развлечениями. Ими дети в Германии обеспечены настолько хорошо, что ученые говорят о достижении уровня насыщения. Так, доля школьников, которым дома разрешают пользоваться компьютером, вот уже три года составляет 78 процентов. Почти столько же – 73 процента – имеют регулярный доступ к Интернету. При этом каждый второй ребенок старше десяти лет выходит в Сеть ежедневно.

 

В двух из трех опрошенных домашних хозяйств имеются игровые приставки типа Playstation, Wii или Xbox, которыми обычно пользуется вся семья. Одновременно 57 процентов школьников располагают собственной портативной игровой консолью типа Nintendo. Такие дорогостоящие предметы дети, естественно, лишь в редчайших случаях приобретают за собственные деньги.

 

Но они имеют право отнюдь не только совещательного голоса при выборе игрушек, спортивной обуви, одежды, ранцев, рюкзаков и сумок. Именно в этих товарных группах сегодняшние дети особенно ценят модные и, к большому неудовольствию родителей, дорогие бренды.

 

«КУРС Консалтинг», Кёльн



<< Назад | №10 (193) 2013г. | Прочтено: 436 | Автор: «Курс Консалтинг» |

Поделиться:




Комментарии (0)

Удалить комментарий?


Внимание: Все ответы на этот комментарий, будут также удалены!

Последние прокомментированные

Параметр IQ и наследственность

Прочтено: 1375
Автор: Калихман Г.

Знание и жизнь

Прочтено: 389
Автор: Мучник С.

Консульские вопросы

Прочтено: 765
Автор: Кузнецова Е.

Спорт, спорт, спорт...

Прочтено: 263
Автор: Кротов А.

Криминальная хроника

Прочтено: 375
Автор: Люшин С.

Воссоединение с иностранным супругом

Прочтено: 562
Автор: Пуэ Т.

На экранах кинотеатров

Прочтено: 404
Автор: Шкляр Ю.

Нужны ли Германии специалисты из-за рубежа

Прочтено: 1115
Автор: Мармер Э.

Кому (не) нужны знания немецкого

Прочтено: 1295
Автор: Kapp H.

Судоку

Прочтено: 233
Автор: Шкляр Ю.

Живет, не умирает память-боль

Прочтено: 599
Автор: Ионкис Г.

В поисках осеннего клада

Прочтено: 597
Автор: Грилло Е.

Auflauf, или Кухня для ленивых

Прочтено: 737
Автор: Баст М.

Дорога к Луне

Прочтено: 528
Автор: Буровцев А.

Насилие в семье – проблема общественная

Прочтено: 831
Автор: Навара И.

Чили

Прочтено: 868
Автор: Парасюк И.

Осенние проблемы

Прочтено: 595
Автор: Грищенко О.

Новости

Прочтено: 439
Автор: Кротов А.

Уход за кожей, склонной к угревой сыпи

Прочтено: 833
Автор: Абрахамс И.