Русский Deutsch
Menu
Логин

Пароль или логин неверны

Введите ваш E-Mail, который вы задавали при регистрации, и мы вышлем вам новый пароль.



 При помощи аккаунта в соцсетях

Журнал «ПАРТНЕР»

Журнал «ПАРТНЕР»
Общество >> Наши дети
Журнал «Партнер» №10 (193) 2013г.

Клиенты с 5 миллиардами

 

Скажите, у ваших детей или внуков есть копилка? Да-да, самая настоящая копилка: фарфоровая, пластмассовая или металлическая емкость с прорезью наверху для монет и банкнот. Если есть, то у вас – типичная для сегодняшней Германии семья. Ведь подобное старомодное приспособление для накопления денег и воспитания бережливости по-прежнему имеется, по данным института Forsa, в 86 процентах немецких домашних хозяйствах с детьми младше 18 лет.

В Германии копилки, как правило, выпускают в виде свинок, ведь по-немецки данный предмет так и называется – Sparschwein, «свинья для накопления». И детей по традиции с ранних лет приучают ее «кормить».

 

Корм для Sparschwein

В наши дни «корма» небывало «сытные». Немецкие дети в возрасте от 6 до 13 лет получают от родителей в виде карманных денег в среднем 27,5 евро в месяц. Издательство Egmont Ehapa Verlag, выпускающее детские журналы и комиксы, знает это наверняка. Вот уже 20 лет оно ежегодно поручает социологам изучить потребительские привычки и предпочтения школьников, после чего публикует исследование под названием Kids Verbraucheranalyse.

 

Одна из ключевых задач каждого исследования – выяснить, какими денежными средствами располагают сегодняшние дети. Для этого ученые беседуют как с репрезентативно выбранными школьниками, так и с их родителями.

 

На этот раз социологи пришли к выводу, что платежеспособность немецких детей достигла рекордного уровня, вплотную приблизившись к отметке в 5 миллиардов евро(!). Эта гигантская сумма складывается из уже упоминавшихся карманных денег и мелких приработков (1,87 миллиарда в год), накоплений на сберкнижках и депозитах (2,3 миллиарда) и почти 800 миллионов, которые в течение года достаются детям в виде денежных подарков.

 

Мелкие приработки обеспечивают услуги соседям, а также хорошие оценки – 40 процентов родителей выплачивают в таких случаях внеочередные «премиальные». К тому же 23 процента платят своим детям гонорар за помощь по дому. Что же касается денежных подарков, то наибольшую щедрость родные и близкие проявляют в Рождество. Каждый ребенок получает к главному в Германии семейному празднику в среднем 80 евро. Речь идет именно о наличных деньгах, которые вручают независимо от числа и стоимости вещественных подарков.

 

Аналогичная картина наблюдается и в дни рождения, только денежная сумма в данном случае составляет в среднем 64 евро. Лишь 7 процентов опрошенных заявили, что не получают к этому празднику вообще никаких денег. А еще в Германии принято «подкармливать» копилку детей к Пасхе, хотя в более скромных размерах: 25 евро. В итоге получается, что среднестатистическому ребенку дарят в год 170 евро.

 

Сладости и журналы

На что идут все эти деньги? Дать ответ на этот вопрос – главная задача Kids Verbraucheranalyse. Ведь при расходовании своего «наличного капитала» 81 процент немецких детей пользуется полной свободой.

 

Скажите, вы сердитесь, когда ваши дети или внуки пускают подаренные вами деньги на такую, с вашей точки зрения, ерунду, как жвачка или гамбургеры в McDonalds? Не расстраивайтесь! Так поступает большинство их сверстников. 66 процентов опрошенных регулярно покупают сладости, 37-39 процентов охотно раскошеливаются на мороженое, лимонад или поход в ресторан быстрого питания. Видимо, возможность тратить свои кровные вне дома на напитки и еду является важной потребностью в процессе взросления.

 

Однако у социологов имеется и хорошая новость непосредственно для заказчика исследования – издательства Egmont Ehapa. Практически каждый второй ребенок заявил, что покупает на свои карманные деньги детские журналы. Это – не новое явление, однако Kids Verbraucheranalyse 2013 вновь доказало, что в Германии по меньшей мере младшие школьники по-прежнему охотно читают, пусть даже комиксы. Свидетельство тому – высокие тиражи таких изданий, как Micky Maus Magazin, Wendy, адресованное интересующимся лошадьми девочкам, или Just Kick-it! для юных футбольных болельщиков.

 

Впрочем, если ребенок привык регулярно читать журналы, то весьма высок шанс, что он потянется и к более серьезному чтению. Исследователи уверяют, что 82 процента немецких детей в возрасте от 6 до 13 лет хотя бы один раз в неделю берут в руки журнал, а 81 процент – книгу.

 

Досыта электроники

Таким образом, печатное слово вполне уживается (пока, во всяком случае) с электронными развлечениями. Ими дети в Германии обеспечены настолько хорошо, что ученые говорят о достижении уровня насыщения. Так, доля школьников, которым дома разрешают пользоваться компьютером, вот уже три года составляет 78 процентов. Почти столько же – 73 процента – имеют регулярный доступ к Интернету. При этом каждый второй ребенок старше десяти лет выходит в Сеть ежедневно.

 

В двух из трех опрошенных домашних хозяйств имеются игровые приставки типа Playstation, Wii или Xbox, которыми обычно пользуется вся семья. Одновременно 57 процентов школьников располагают собственной портативной игровой консолью типа Nintendo. Такие дорогостоящие предметы дети, естественно, лишь в редчайших случаях приобретают за собственные деньги.

 

Но они имеют право отнюдь не только совещательного голоса при выборе игрушек, спортивной обуви, одежды, ранцев, рюкзаков и сумок. Именно в этих товарных группах сегодняшние дети особенно ценят модные и, к большому неудовольствию родителей, дорогие бренды.

 

«КУРС Консалтинг», Кёльн



<< Назад | №10 (193) 2013г. | Прочтено: 415 | Автор: «Курс Консалтинг» |

Поделиться:




Комментарии (0)

Удалить комментарий?


Внимание: Все ответы на этот комментарий, будут также удалены!

Последние прокомментированные

Параметр IQ и наследственность

Прочтено: 1360
Автор: Калихман Г.

Искусство ладить

Прочтено: 524
Автор: Когосов Л.

Внимание: парковка

Прочтено: 400
Автор: Кримханд В.

Кроссворд

Прочтено: 398
Автор: Кротов А.

Что можно «списать с налогов»

Прочтено: 976
Автор: Аль К.

Это было под Лейпцигом

Прочтено: 537
Автор: Шимановский Д.

В мире автомобилей

Прочтено: 397
Автор: Агаев В.

Река времен: октябрь

Прочтено: 561
Автор: Воскобойников В.

Что надо знать о репетиторстве

Прочтено: 850
Автор: Толстоног В.

Внимание проблема!

Прочтено: 935
Автор: Редакция журнала

В Ватикане, где «всё тихо и складно»...

Прочтено: 542
Автор: Сигалов А.

Изо рта течет кровь…

Прочтено: 1244
Автор: Гуткина И.

Что волнует жителей Германии

Прочтено: 387
Автор: Кротов А.

Наш Comedy

Прочтено: 571
Автор: Горохова Я.

Мелодия надежды

Прочтено: 321
Автор: Редакция журнала

Сирийский тупик

Прочтено: 376
Автор: Кочанов Е.

Интернациональный рыболовный клуб Lilix

Прочтено: 1228
Автор: Метцгер В.

Знание и жизнь

Прочтено: 381
Автор: Мучник С.