Русский Deutsch
Menu
Логин

Пароль или логин неверны

Введите ваш E-Mail, который вы задавали при регистрации, и мы вышлем вам новый пароль.



 При помощи аккаунта в соцсетях

Журнал «ПАРТНЕР»

Журнал «ПАРТНЕР»
Общество >> Интернет
Журнал «Партнер» №6 (201) 2014г.

SEO: найдут ли ваш сайт в Интернете?

Антон Заболотный

 

 

Когда мы хотим что-нибудь найти в Интернете, мы задаем в поисковой системе интересующий нас запрос и получаем длинный, иногда доходящий до нескольких десятков страниц список, в котором находится то, что мы ищем. Изучив содержание – признаемся честно – только первых двух страниц, мы находим какое-то количество сайтов, «в гости» к которым нам стоит зайти. На большее у нас не хватает терпения. Те счастливчики, чьи сайты оказались в первой десятке-двадцатке, получают право предоставить нам свои услуги или товары.

 

Что такое SEO?

Закономерен вопрос: как тот или иной сайт оказывается вверху списка, в так называемом ТОПе, и что для этого необходимо делать? Решением этой задачи занимается SEO (Search Engine Optimization) – активно развивающаяся в последние годы область на стыке Web-технологий и интернет-маркетинга. Википедия описывает SEO как «комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта».

 

Кто ищет, тот всегда найдет

Чтобы лучше понять, как ваш сайт попадает в поисковую выдачу и ранжируется в ней, попробуем в общих чертах представить себе, что же происходит в современных поисковых системах, крупнейшими из которых по-прежнему являются Google и Яндекс. С помощью специальных алгоритмов поисковые роботы собирают и индексируют информацию, находящуюся на сайте. То есть они заносят ее в индекс – свою базу данных, где она структурируется и располагается в определенном порядке. Когда мы вводим запрос в строку поиска, автоматически формируется обращение к этой базе данных. После этого система выдает список наиболее релевантных (то есть соответствующих запросу) документов. Их сортировка и присвоение позиций в поисковой выдаче – ранжирование – осуществляется на основе их значимости для пользователей: от наиболее релевантных – к наименее.

 

Поисковые роботы по ряду признаков определяют; насколько комфортно будет чувствовать себя на сайте посетитель; насколько удобно, доступно и качественно представлена на нем информация; насколько ясна его структура и надежен хостинг, насколько активна жизнь сайта, и множество других факторов, влияющих на позицию сайта в поисковой выдаче.

 

Многие владельцы добротно сделанных, имеющих прекрасный дизайн сайтов огорчаются, что у них мало посетителей, а если кто и заходит, то не задерживается дольше минуты. Если вы один из них – эта статья для вас.

 

Хороший, по оценке поискового робота, сайт должен соответствовать определенным требованиям. Чтобы повысить отдачу от сайта и привлечь на него посетителей, его необходимо привести в соответствие с этими требованиями и продвигать на передовые позиции поисковой системы (ПС*). Именно этим и занимается SEO: оптимизация сайта и его продвижение являются основными в комплексе мер, направленных на улучшение Web-ресурса и привлечение на сайт посетителей из Интернета.

 

*В конце статьи вы найдете небольшой словарик, который поможет вам разобраться в затейливой SEO терминологии.

 

Выбери меня

Итак, подходим к главному: как сделать ваш сайт привлекательным для поисковиков и посетителей, задействовать его потенциал и улучшить его позиции?

 

Начнем с запроса. Составим семантическое ядро с учетом тематики сайта, его технической готовности к продвижению и направленности вашего бизнеса. Проанализируем статистику поисковых запросов: от того, являются они высоко-, средне– или низкочастотными, зависит, как быстро сможет сайт или его отдельные страницы подняться в позициях. Например, запрос «Fotograf Berlin» является высокочастотным, потому что пользователи часто вводят его в поисковую строку. А, к примеру, «Hochzeit Fotograf Berlin» – низкочастотный запрос, который, тем не менее, является высококонкурентным, потому что есть большое количество сайтов, стремящихся оказаться по нему в ТОПе.

 

Теперь приступаем к оптимизации сайта, воздействуя при этом на его внутренние, внешние и поведенческие факторы.

 

Внутренняя оптимизация включает в себя все работы, проводимые внутри сайта: это редактирование текстов и ссылок, настройки сервера, а также создание инструкции для поисковых систем. Все это имеет огромное значение и накладывается друг на друга при оценке влияния на ранжирование.

 

К примеру, тексты, наполняющие сайт, должны быть уникальными, то есть написанными специально для этого сайта и существующими только на его страницах. К тому же они должны содержать определенное количество ключевых слов: тех самых запросов, которые вводятся в поисковую строку. Если текст слишком велик, а объем информации в нем довольно мал, если в тексте слишком много ключевых слов или он дублируется на страницах сайта, велика опасность того, что ваш сайт попадет под так называемый «фильтр», и его позиции упадут.

 

Как видим, текстовая составляющая Web-страницы, включая заголовки, меню, подписи к картинкам, мета-теги и многое другое, должны готовиться под контролем SEO-мастера, поскольку обычно это не входит в круг компетенций Web-разработчиков и программистов.

 

Кроме текстов, важны также адрес ресурса (URL), возрастные и географические факторы, перелинковка, содержание и тип сайта. Если в какой-либо из этих составляющих есть ошибки, SEO-специалист, проведя полную диагностику сайта, выявит и устранит недоработки. Обнаружить области с незадействованным потенциалом важно как в компактном сайте-визитке, так и в интернет-магазине или крупном портале.

 

Самый обаятельный и привлекательный

Работа над внешними факторами в целом сводится к покупке рекомендательных ссылок разного веса: та ссылка, по которой пользователи активно кликают мышкой, передает больший вес, нежели та, которая остается без их внимания. SEO-эксперт определяет фактор популярности (PR в Google или Индекс Цитирования (ТИЦ) в Яндексе): чем больше ссылок, ведущих на ваш сайт с других ресурсов, – тем лучше. Для наращивания ссылочной массы оптимизатор размещает статьи, новости, пресс-релизы, создает посты в блогах и социальных сетях, а также работает с биржами ссылок.

 

Чтобы на первых страницах выдачи оказывались исключительно полезные для пользователей сайты, а это и есть философия поисковиков, нужно позаботиться о юзабилити: оптимизатор знает, как представить информацию качественно, сделать ее доступной в пару кликов, а ее изучение – незатруднительным. Такой сайт привлекает больше внимания, пользуется спросом, его будут посещать по прямому запросу, а также переходить по ссылкам из закладок, других сайтов и оценок Like в социальных сетях. Это те поведенческие факторы, которые дают преимущество в ранжировании и анализом которых, в том числе, занимается SEO.

 

Всегда вместе

В деле продвижения сайтов важен комплексный подход: оптимизатор проводит анализ конкурентов, тематики, запросов, составляет ТЗ, воздействует на все группы факторов. Выстраивается стратегия продвижения как долгосрочный последовательный «захват» позиций в поисковых системах. Разумно предположить, что сайт, изначально разработанный с учетом дальнейшего продвижения, лучше, чем сайт, который приходится потом дорабатывать под нужды SEO. Ведь эти доработки могут быть очень серьезными, вплоть до существенных изменений в структуре сайта и его программной части. Но без их выполнения об эффективном продвижении нечего и думать!

 

К сожалению, культура создания сайтов, «заточенных» под SEO, развита пока слабо. Хотя тенденции как русско-, так и англо- и немецкоязычных частей Интернета всё более очевидны: они дрейфуют в сторону постоянной оптимизации сайта и поддержания его в актуальном состоянии. Идеален вариант, когда сайт изготавливает Web-студия, в штате которой есть не только программисты-разработчики и дизайнеры, но и SEO-специалист. Именно ему под силу постоянно дорабатывать и обновлять внутренние и внешние факторы в течение всего периода продвижения, следить за трафиком и удержанием позиций. Ведь во взаимоотношениях сайта и оптимизатора невольно участвует третья сторона – Google или Яндекс. Интернет-среда достаточно нестабильна: кроме систематических апдейтов поисковиков, при которых где-то что-то «падает» или «поднимается», – меняются их алгоритмы, происходят изменения в структуре бизнеса, «утекает» контент, появляются сайты-«клоны». Оптимизатору иногда приходится балансировать на грани эксперимента, он должен уметь быстро оценивать ситуацию и полученные результаты. К тому же эффективное продвижение сайта – это его долгосрочные взаимоотношения с поисковой системой, которые нельзя «включить-выключить». Выведение в ТОП – процесс достаточно инерционный, требующий временных и финансовых затрат.

 

Сам себе оптимизатор

Итак, мы сформулировали критерии, которым должен соответствовать ваш сайт, чтобы занимать высокие позиции. Посещаемость, время пребывания на сайте, его работоспособность, корректный контент, казалось бы, самые простые вещи, которые под силу проконтролировать любому человеку, немного или, тем более, профессионально разбирающемуся в Web-«кухне». Действительно, в распоряжении энтузиастов, решивших самостоятельно заняться продвижением своего сайта, есть множество программ и сервисов автоматизированного продвижения, как например, SeoPult или Rookee. Они позволяют использовать стандартные или даже авторские стратегии продвижения, анализировать различные площадки для размещения ссылок и выбрать лучшие. Это помогает сэкономить на оплате услуг SEO-специалиста. Правда, если вы, не имея SEO-опыта, постоянно обновляете свой сайт, публикуете на нем новости или добавляете товары в каталог; если на сайте периодически появляются новые разделы или меняется текстовое наполнение, – велик риск допустить критичную для SEO ошибку. Автоматизированные сервисы не смогут ее своевременно отследить и устранить, и позиции сайта упадут. В этом случае придется обращаться к SEO-эксперту, причем ему будет сложнее исправить положение после падения позиций. Кроме того, технологии продвижения и механизмы ранжирования постоянно совершенствуются и усложняются. Проводить необходимую аналитику, работать напрямую со ссылочными биржами, оптимизировать сайт под поисковый алгоритм зачастую не под силу Web-специалистам, контент-менеджерам или программистам, тем более автоматизированным сервисам. Именно поэтому в последнее время наблюдается настоящий SEO-бум, и роль SEO-эксперта возрастает.

 

Возьми мое SEO

Возникает вопрос, кому доверить работу по продвижению сайта и выведению его в ТОП? Кому отдать предпочтение, зависит от масштабов вашего бизнеса, от возможностей и потребностей компании. Обратиться ли за SEO-услугами в крупное агентство или в небольшую Web-студию, принять ли оптимизатора в штат – в любом случае нелишним будет ознакомиться с его портфолио, почитать отзывы и – обязательно! – побеседовать лично или по видеосвязи. Если ваши интересы распространяются не только на немецкоязычный сегмент Google, но и на Рунет, или вам комфортнее обсудить стратегию продвижения и нюансы работы на русском языке, – имеет смысл искать оптимизатора «на удаленке». К слову, бытует мнение, что лучшие специалисты в этой сфере работают в Украине – есть повод порадоваться за страну, которой сейчас тяжело!

 

На дворе цифровая эпоха, современные средства коммуникации позволяют быть на связи круглосуточно, находясь в любой точке мира. Заметим, что общение с оптимизатором должно быть постоянным и доверительным, ведь ему вручаются все «ключи»: логины-пароли к системе управления сайтом, хостингом и доменным именем – все это является в определенной степени коммерческой тайной и должно быть под контролем владельца сайта.

 

Черно-белое кино

Нельзя не упомянуть о бесславных схемах оптимизации, больше напоминающих сравнительно честные методы отъема денег у населения. К ним относятся, к примеру, предложения о раскрутке сайта во всех мыслимых поисковых системах: Яндекс, Google, Bing, Yahoo, Mail.ru и другие. Это от лукавого, поскольку результат будет оцениваться по любой из них, а нахождение сайта в ТОПе Yahoo, доля которого в Рунете менее 1%, представляется не слишком привлекательным.

 

Пожалуй, самым опасным обманным методом является черная оптимизация. Сайт выводится в ТОП-10 за 3-4 недели вследствие различных накруток. Путем ручного «накликивания» или размещения «переоптимизированных» текстов оказывается сильнейшее воздействие на факторы ранжирования. Алгоритм ПС детектирует нечестные методы, и сайт попадает под фильтр на 3-6 месяцев – время упущено, репутация сайта «подмочена».

 

Когда говорят о белой оптимизации, подразумевают такую работу с внутренней и внешней средой сайта, которая не вводит в заблуждение ПС и создает информационные поводы для повышения авторитетности сайта.

 

Итак, начиная штурм первых позиций, не стоит забывать, что выход в ТОП не является сигналом к прекращению работы над сайтом. Удержание позиций – это постоянная борьба, в которой побеждает самый упорный, терпеливый и смышленый. Желаем успехов!

 

Словарь

ПС – поисковая система. Для оптимизатора наибольший интерес представляют поисковые системы Google и Яндекс.

 

Семантическое ядро – набор запросов, по которым продвигается сайт. Составление семантического ядра – очень важный, однако сложный и долгий процесс. Семантическое ядро для обычного интернет-магазина содержит несколько тысяч запросов, для некоторых крупных сайтов их количество исчисляется десятками тысяч.

 

Мета-теги – коды, предназначенные для предоставления структурированной информации о Web-странице. Не заметны при просмотре, но влияют на ранжирование.

 

URL – стандартизированный способ записи адреса ресурса в сети Интернет.

 

PR – методика измерения «важности» Web-страницы в Google.

 

ТИЦ – тематический индекс цитирования. Числовая величина, характеризующая авторитетность того или иного сайта с точки зрения Яндекса.

Юзабилити – удобство использования сайта.

 

ТЗ – техническое задание. Устанавливает основное назначение разрабатываемого объекта, его технические характеристики, показатели качества и прочие параметры.

 

Трафик – количество посетителей сайта.

 

Апдейт – пополнение базы данных поисковой машины новой информацией. Выдача поисковых систем меняется с различной частотой. В Google это происходит постоянно, в Яндексе апдейты случаются несколько раз в неделю.

 

Вопросы автору статьи можно задать по:

Skype: seosokol

ICQ: 281156202

http://seo-sokol.com.ua/

info@seo-sokol.com.ua




<< Назад | №6 (201) 2014г. | Прочтено: 2072 | Автор: Заболотный А. |

Поделиться:




Комментарии (0)

Удалить комментарий?


Внимание: Все ответы на этот комментарий, будут также удалены!

Последние прокомментированные

Про Лондон... без тумана!

Прочтено: 428
Автор: Сигалов А.

Чего боятся подростки

Прочтено: 286
Автор: Мурашова К.

Воин Михаил

Прочтено: 239
Автор: Парасюк И.

Пусть проигравший плачет

Прочтено: 733
Автор: Кочанов Е.

Кроссворд

Прочтено: 251
Автор: Кротов А.

«Русский сезон» в Бохуме

Прочтено: 483
Автор: Ухова Н.

Не под одну гребенку

Прочтено: 542
Автор: Миронов М.

Вперед, Бразилия!

Прочтено: 647
Автор: Кротов Ю.

Полицейский + собака = дружба

Прочтено: 305
Автор: Навара И.

Баденская история «на вкус»

Прочтено: 473
Автор: Невердовская Е.

Летний отдых в Европе

Прочтено: 49
Автор: Reisebüro Insel

Что волнует жителей Германии

Прочтено: 576
Автор: Кротов А.

Кладезь витаминов – окрошка

Прочтено: 411
Автор: Клеванский А.

Спорт, спорт, спорт

Прочтено: 180
Автор: Кротов А.

Экономика Германии: мощный рост

Прочтено: 838
Автор: «Курс Консалтинг»

Знание и жизнь

Прочтено: 210
Автор: Мучник С.

На экранах кинотеатров

Прочтено: 2200
Автор: Шкляр Ю.