Menu
Логин

Пароль или логин неверны

Введите ваш E-Mail, который вы задавали при регистрации, и мы вышлем вам новый пароль.



 При помощи аккаунта в соцсетях

Журнал «ПАРТНЕР»

Журнал «ПАРТНЕР»
Здоровье >> Медицинское законодательство
«Партнер» №3 (114) 2007г.

Врач - рекламодатель?

Врач - рекламодатель?

  Как известно, врачам разрешается рекламировать свою деятельность лишь в определенных законом рамках. Нарушения соответствующих правовых норм могут закончиться неприятными судебными разбирательствами и штрафами, поэтому очень важно придерживаться актуальных предписаний.

  С другой стороны, многие врачи настолько боятся выйти за рамки дозволенного, что не используют своих рекламных возможностей в полной мере.

  Разрешена реклама, содержащая деловую, профессионально направленную, правдивую и легкодоступную для пациентов информацию о враче и его практике. Объявления в прессу можно теперь давать без особого повода. Они могут содержать такую дополнительную информацию, как часы работы, схема проезда и пр.

  Запрещенной является хвалебная, вводящая в заблуждение или сравнительная реклама. Хвалебная реклама – это совокупность грубых и крикливых рекламных методов. Сюда относятся такие превосходные степени, как «лучший врач в этой области», а также обозначения типа «супер-медик» или «чудо-врач» и т.п. Реклама считается вводящей в заблуждение, если она может вызвать неверное представление о личности врача (неоднозначность, неясность, умалчивание важных обстоятельств, употребление немедицинской научной степени).

  Примеры того, что допустимо и что недопустимо публиковать в рекламе врачей, вы найдете на сайте IFB (Institut für freie Berufe) www.ifb-bayern.de/pdf_etc/Werbung-Aerzte.pdf

  Мы надеемся, что эта информация поможет Вам максимально использовать свои рекламные и маркетинговые возможности и спланировать эффективную рекламную стратегию. Не следует забывать, что общение с пациентом с помощью грамотной рекламы – это такая же неотъемлемая часть успешной деятельности, как и профессиональное лечение.

  Дальнейший толчок к возрастанию роли рекламы во врачебной деятельности даст, безусловно, вводимый с 1-го апреля Закон о реформе здравоохранения, в соответствии с которым медицина теперь становится областью конкуренции.

Мария Галабурда, mens medien agentur,
г. Дюссельдорф, тел.: 0211-249 55 11


<< Назад | №3 (114) 2007г. | Прочтено: 434 | Автор: Галабурда М. |

Поделиться:




Комментарии (0)

Удалить комментарий?


Внимание: Все ответы на этот комментарий, будут также удалены!

Топ 20

Лекарства в вашем багаже

Прочтено: 6743
Автор: Филимонов О.

Здравоохранение. Две хорошие новости

Прочтено: 1552
Автор: Филимонов О.

Вы ждете ребенка

Прочтено: 1506
Автор: Тусина М.

Пациент всегда прав...

Прочтено: 1398
Автор: Филимонов О.

Профилактика детей от U до J

Прочтено: 1051
Автор: Филимонов О.

Право на знание и незнание

Прочтено: 997
Автор: Филимонов О.

Милосердие без мошенничества

Прочтено: 961
Автор: Хавронин А.

Там, где кончается страховка…

Прочтено: 903
Автор: Филимонов О.

Чтобы тело и душа были молоды

Прочтено: 874
Автор: Филимонов О.

Больной в статусе

Прочтено: 867
Автор: Филимонов О.

Загадка GKV

Прочтено: 831
Автор: Филимонов О.

Уход за пожилыми людьми станет лучше

Прочтено: 723
Автор: Филимонов О.

Больные-хроники, для вас эти хроники!

Прочтено: 679
Автор: Филимонов О.

Ария застрахованного гостя

Прочтено: 673
Автор: Филимонов О.

Жить полной жизнью

Прочтено: 670
Автор: Филимонов О.

Профилактическая диагностика

Прочтено: 651
Автор: Иванов А.

Врач у кассы

Прочтено: 635
Автор: Филимонов О.