Германия: российский дискаунтер "Торгсервис" атакует позиции Aldi и Lidl

Разговоры о том, что российский дискаунтер "Торгсервис" (Torgservis), детище братьев Шнайдер из Красноярска, намерен осваивать немецкий рынок, идут не первый день. В прошлом году в Берлине открылось дочернее предприятие TS GmbH. В конце января в Лейпциге откроется первый филиал "Торгсервис".

Всего в планах фирмы 100 таких филиалов - все пока в восточных землях. Целевые группы покупателей - переселенцы из бывшего СССР, стран Восточной Европы, другие иммигранты и восточные немцы.

Менеджмент "Торгсервиса" опирается на "радикальный минимализм", то есть исключения всех расходов, которые можно исключить. Фирма намерена покупать использованные тележки и палеты по смешным" ценам, экономить на складских, освещении, рекламе и т.д. и т.п.

Очень жёсткую позицию занимает "Торгсервис" по отношению к поставщикам - цены должны быть минимальными. Девиз фирмы - просто, скромно и дёшево.

В магазинах "Торгсервис" нет привычных стеллажей - товары лежат в картонных коробках. В то время, как Aldi и Lidl модернизируют свои филиалы, устраивая прилавки со свежими продуктами, открывая собственные пекарни, добавляя всё новые бренды, "Торгсервис" акцентирует всё внимание только на возможно низкой цене.

Спартанские залы не отпугнули покупателей в России - начав с Красноярска, "Торгсервис" добрался уже до столиц.

Но Германия - не Россия. Успех возможен только при сохранении жёстких требований к качеству товара. Удастся ли "Торгсервису" найти правильное соотношение в извечной формуле "цена-качество"? Удастся ли преодолеть консерватизм немецких покупателей? Те же Aldi и Lidl отбили уже не одну атаку конкурентов ...

dlt_comment?

dlt_comment_hinweis