КУРС Консалтинг, Кёльн

В Германии тренажерные залы обошли по популярности футбольные поля

Какой вид спорта самый популярный в Германии? Конечно же, футбол! Ни одно другое спортивное зрелище не собирает на стадионах и у телеэкранов такого количества болельщиков. А каким видом спорта немцы предпочитают не только восторгаться как зрители, но сами заниматься? До недавнего времени это опять-таки был футбол: во всевозможных клубах и обществах регулярно гоняют мяч в свое удовольствие 6,68 миллиона человек.

Однако с этого года футбол уже не является самым массовым спортивным времяпрепровождением немцев. Новейшая статистика свидетельствует о том, что народным спортом №1 стал теперь в Германии фитнесс. Минувшей зимой число зарегистрированных членов фитнесс-клубов перевалило за 7 миллионов человек. Это означает, что в тренажерные залы ходит примерно девять процентов населения страны.

На первый взгляд, это очень много. Однако на прошедшей в конце апреля в Эссене Международной ярмарке фитнесс-индустрии FIBO были опубликованы данные, свидетельствующие о том, что Германия отстает по этому показателю от целого ряда других европейских стран. Так, в Англии в фитнесс-клубах записаны 12 процентов населения, в Голландии - 14 процентов, а в Испании даже 16 процентов! Так что всё более широкое распространение этого вида спорта - явление общеевропейское, если не всемирное.

  Растущая популярность фитнесса во многом объясняется тем, что он отвечает интересам и потребностям самых разных слоев населения и возрастных групп. Молодежи с ее культом красивого тела он дает возможность накачать мышцы или подтянуть фигуру, представителям среднего возраста поднимает тонус и повышает работоспособность, пожилым людям помогает противостоять старению. Кто-то ходит в тренажерный зал главным образом для того, чтобы сбросить вес, кому-то важно, прежде всего, избавиться от болей в спине...

Мощный импульс развитию немецкой фитнесс-индустрии дал бурный рост сетей клубов-дискаунтеров: за последние пять лет они удвоили свою долю на немецком рынке. Тренажерные залы эконом-класса сейчас посещают более 1,7 миллиона жителей Германии, причем свыше 900 тысяч из них являются клиентами компании McFit, которую активно рекламируют боксеры братья Кличко. Впрочем, бесспорного лидерства в стране она добилась, в первую очередь, благодаря своим чрезвычайно низким ценам: заниматься в ее круглосуточно открытых фитнесс-центрах (а их в Германии, Австрии и на испанском острове Майорка около 130) можно всего за 16,90 евро в месяц. Правда, за пользование душем каждый раз приходится платить 50 центов.

Практически во всех других клубах эта услуга бесплатна, но у них и цены выше. По данным консалтинговой компании Deloitte, с 2003 года ежегодно публикующей обзоры немецкого фитнесс-рынка, в настоящее время размер ежемесячного взноса в сетях дискаунтеров составляет примерно 21 евро. В среднем членство в фитнесс-клубе обходится сейчас в 45 евро. В премиум-сегменте клиенты платят в месяц около 71 евро. К тому же во многих клубах приходится вносить вступительный взнос, который, правда, в рамках всевозможных спецпредложений нередко отменяют. А сеть Fitness First, к примеру, раз в год взимает так называемую Servicepauschale в размере 49,90 евро. В целом же немцы тратят в год на занятия своим новым любимым видом спорта порядка двух миллиардов евро.

В настоящее время в Германии действуют примерно 5700 тренажерных залов и фитнесс-центров. Две трети из них являются классическими малыми предприятиями. Однако роль сетевых компаний, особенно в низшем и высшем сегментах, неуклонно растет. Это - один из кардинальных трендов на немецком рынке.

Другая тенденция - усиливающаяся специализация клубов. Так, сеть Mrs.Sporty, у истоков которой стояла знаменитая теннисистка Штеффи Граф, ориентируется на женщин среднего и старшего возраста, которые нередко стесняются ходить в обычные клубы. Вообще чисто женские фитнесс-центры - явление в Германии весьма распространенное.

Многие клубы, и особенно сети, пытаются привлечь клиентов, которым приятнее заниматься в группе, чем в одиночку, самыми разными курсами - от аэробики и йоги до, при наличии бассейна, аквагимнастики. А вот сети McFit и Kieser Training курсы принципиально не предлагают, что, естественно, ведет к более низким членским взносам.

Эксперты Deloitte подчеркивают в своем исследовании, что магистральным направлением развития немецкой фитнесс-индустрии, в условиях старения общества, становится целенаправленное привлечение и удержание клиентов старше 50-ти лет.

А вот былое увлечение бодибилдингом в Германии явно прошло. Сегодня культуризмом занимаются (и то в основном в специализированных клубах) не более 10 тысяч немцев. Так что в обычном тренажерном зале сегодня куда чаще можно встретить пенсионера, чем "качка".

 

Средний ежемесячный взнос в фитнесс-клубах Германии
McFit Дискаунтеры Обычные клубы Премиум-сегмент	17 € 21 € 45 € 71 €