Русский Deutsch
Menu
Логин

Пароль или логин неверны

Введите ваш E-Mail, который вы задавали при регистрации, и мы вышлем вам новый пароль.



 При помощи аккаунта в соцсетях

Журнал «ПАРТНЕР»

Журнал «ПАРТНЕР»
Экономика и финансы >> Экономика Германии
Журнал «Партнер» №8 (155) 2010г.

Немцы любят Daimler

КУРС Консалтинг, Кёльн

О чем может поведать рейтинг самых популярных в Германии компаний

"Какова ваша самая любимая отечественная компания?" Вопрос, конечно же, немного расплывчатый. Тем не менее влиятельная международная консалтинговая и аудиторская фирма PricewaterhouseCoopers второй год подряд поручает авторитетному социологическому институту TNS Emnid задавать его жителям Германии в ходе репрезентативного опроса. И благодаря этому получает весьма красноречивые сведения об экономических симпатиях, предпочтениях и приоритетах немцев.

В списке народных любимцев имеются три бесспорных лидера: Daimler, Siemens и Volkswagen. Второй год подряд эта тройка получает практически половину всех голосов. Так что в глазах немцев именно эти фирмы в наибольшей степени олицетворяют достоинства современной германской экономики. Сами опрошенные указывают, что, делая выбор, руководствовались такими критериями, как высокое качество продукции или услуг данной компании, профессионализм ее топ-менеджеров, ее привлекательность в качестве работодателя и ее внимание к вопросам экологии.

Впрочем, между результатами опросов 2009 и 2010 годов имеются и существенные различия: тройка лидеров хоть и осталась неизменной, однако места в ней участники опроса распределили совершенно по-новому. Всего за год популярность компании Daimler заметно возросла, и теперь она, поднявшись со второго места, уверенно возглавляет рейтинг. Таким образом, после целого ряда кризисных лет, когда Штутгартскому автостроителю приходилось "разводиться" с американской корпорацией Chrysler, терпеть многомиллиардные убытки и оправдываться за провалы в качестве, мерседесовская звезда вновь засияла во всем своем блеске. Далеко не все из тех 19 процентов опрошенных, которые назвали Daimler своей любимой отечественной компанией, могут купить выпускаемые ею автомобили, однако она воспринимается ими как символ индустриальной мощи их страны, как визитная карточка немецкого технического мастерства. В известной мере результаты данного опроса подтверждают укоренившийся на постсоветском пространстве стереотип, согласно которому Германия - это страна, где делают "мерседесы".

Десятка самых популярных в Германии фирм

Рейтинг 2010 (2009) Компания Доля в % 2010 г. Доля в % 2009 г.
1 (2) Daimler 19 15
2 (3) Siemens 15 11
3 (1) Volkswagen 14 22
4 (4) BMW 11 10
5 (5) Audi 6 5
6 (8) Bosch 5 4
7 (-) Lufthansa 3 1
8 (9) BASF 3 3
9 (-) Bayer 3 2
10 (7) Porsche 3 5
Источник: PricewaterhouseCoopers

Одновременно со взлетом компании Daimler произошло падение концерна Volkswagen. Всего год назад он занимал первое место с впечатляющей долей голосов в 22 процента, а теперь со сравнительно скромными 14 процентами опустился на третью строчку. И это несмотря на то, что минувшие 12 месяцев были для автостроителя из Вольфсбурга очень успешными. Так, он реально бросил вызов японской Toyota как крупнейшему в мире производителю автомобилей, бьет один рекорд за другим на китайском рынке, энергично штурмует американский континент. Может быть, именно из-за этой агрессивной экспансии Volkswagen и утратил расположение многих опрошенных?

С третьего на второе место с неплохим приростом голосов переместился Мюнхенский электротехнический гигант Siemens. Видимо, ему пошла на пользу та решительность, с которой он порвал со своим коррупционным прошлым, когда из нелегальных "черных касс" в разных странах мира платились взятки при получении заказов. Недавний громкий скандал постепенно забывается, и на первый план, похоже, вновь выходит инновационный потенциал этого богатого традициями предприятия.

А теперь обратите внимание на главную особенность рейтинга: среди трех основных любимцев двое - автостроители, в первой пятерке их четверо, в первой десятке автомобильную промышленность представляют в общей сложности шесть фирм (Bosch - это ведь крупнейший в мире производитель автокомпонентов, а кухонная и бытовая техника является для него лишь вторым по важности направлением бизнеса). Вот вам убедительное свидетельство того, какое доминирующее положение автопром занимает не только в немецкой экономике, но и в сознании немцев.

Год назад в этом списке на шестом месте, сразу после стабильно удерживающих свои позиции BMW и Audi, был еще и Opel, однако нескончаемая история с его спасением от банкротства разочаровала общественность, и немецкую "дочку" американской корпорации General Motors перестали воспринимать как любимое национальное достояние. А вот Porsche в первой десятке все-таки удержался, хотя и опустился сразу на три ступени. Весьма вероятно, что ореол этого производителя эксклюзивных спортивных автомобилей и престижных внедорожников поблек после того, как его весьма бесцеремонно подмял под себя "король массовой моторизации" Volkswagen.

Зато в первую десятку в 2010 году поднялись авиакомпания Lufthansa и химико-фармацевтический концерн Bayer. Во второй десятке народных любимцев преобладают производители потребительских товаров: на 11-м месте - Miele (кухонная техника), на 14-м - Dr.Oetker (продукты питания), на 18-м - Adidas (спортивная одежда и обувь), на 20-м - Henkel (бытовая химия). Сеть супермаркетов-дискаунтеров Aldi заняла 17-е место. Весьма характерно, что в первой двадцатке самых популярных среди немцев отечественных фирм нет ни одного банка и ни одной страховой компании.




<< Назад | №8 (155) 2010г. | Прочтено: 422 | Автор: «Курс Консалтинг» |

Поделиться:




Комментарии (0)

Удалить комментарий?


Внимание: Все ответы на этот комментарий, будут также удалены!

Последние прокомментированные

Фигура особого значения

Прочтено: 386
Автор: Рубашкин А.

Бороться за свои права

Прочтено: 284
Автор: Kapp H.

Федеральный министр: первый и самый...

Прочтено: 553
Автор: Лисицын В.

Спорт, спорт, спорт

Прочтено: 200
Автор: Кротов А.

Где регистрировать брак

Прочтено: 406
Автор: Реклама

ПОТТЕРянное поколение

Прочтено: 528
Автор: Аграновская М.

Выставки

Прочтено: 248
Автор: Цесарская Г.

Заработок школьника

Прочтено: 409
Автор: Миронов М.

Сохранить дар Морфея

Прочтено: 548
Автор: Грищенко О.

Лето. Солнце. Жара. Отпуск.

Прочтено: 392
Автор: Редакция журнала

Дважды переселенцы

Прочтено: 235
Автор: Пуэ Т.

Немцы любят Daimler

Прочтено: 422
Автор: «Курс Консалтинг»

Мысли от Бориса Мильштейна

Прочтено: 311
Автор: Редакция журнала

Можно ли ожидать помощи от ЦСЕГ

Прочтено: 632
Автор: Вайнблат Б.

Новости

Прочтено: 371
Автор: Кротов А.

Река времен: август

Прочтено: 429
Автор: Воскобойников В.

Кроссворд

Прочтено: 572
Автор: Кротов А.

Под знаком голубых мечей

Прочтено: 424
Автор: Бройдо А.

Новости Германии

Прочтено: 362
Автор: Кротов А.