Джинсы: история Levi’s и советы по выбору

От рабочей одежды золотоискателей до обязательной вещи в гардеробе миллионов – джинсы прошли путь длиной более чем в полтора века. Эта история о том, как Леви Страусс и Джейкоб Дэвис превратили прочные брюки в мировой символ свободы, и о том, какие модели денима сегодня подходят женщинам и мужчинам.

Обычно мода на одежду определенного фасона сохраняется два-три сезона. Но джинсы в различных вариантах побили мировой рекорд долговечности и популярности. Уже более 150 лет их носят мужчины и женщины, взрослые и дети, рабочие и боссы. В чём секрет такой живучести и универсальной престижности джинсов? И кто же изобрёл этот феноменальный товар широкого потребления?

Храбрые портные

Предыстория этой одежды уходит в XVI век, когда матросы в Генуе носили штаны из отходов порвавшихся парусов. В Северную Европу поставлялась генуэзская бумазея — gene, откуда и произошло слово jeans. Ткань типа саржи для парусов вырабатывали во французском Ниме, отсюда пошло название denim — «ткань из Нима». Со временем штаны из парусины стали называть «дженес», или, на американский манер, «джинс».

В XIX веке конопляную ткань с диагональным переплетением купил в Вене американец и отвёз в Сан-Франциско. Там её приобрел торговец и портной Ливай Страусс. Он родился в многодетной еврейской семье как Лейб Штраусс 26 февраля 1829 года в баварском городке Буттенхайм. В 1845-м его отец-лоточник умер от чахотки, а через два года юный Лейб с матерью и двумя сёстрами эмигрировал в США, где старшие братья торговали тканями в Нью-Йорке. Он заменил своё имя на английское «Ливай» (Леви), а немецкое ß в фамилии – на ss и стал американским гражданином Леви Страуссом.

Страусс начал осваивать торговый бизнес у своих братьев. В 1848 году он переехал в восточный штат Кентукки, где уже самостоятельно торговал галантереей. А когда в Калифорнии открыли залежи золота и на побережье Тихого океана со всех штатов хлынули старатели, он на пике «золотой лихорадки» в 1853 году тоже ринулся на Запад морем, чтобы продать там продукцию своих братьев. Весь товар был раскуплен с корабля ещё до захода в порт. Осталась лишь парусина. Страусс заказал из неё у местного портного несколько пар брюк, и их тоже мгновенно раскупили. И тогда он открыл в Сан-Франциско магазин и стал продавать старателям палатки, инструмент, одежду, шляпы, обувь, носовые платки и т. п.

Но самым ходовых товаром для старателей были пошитые им брюки. От хранения в карманах золотоносной руды они быстро снашивались, и покупатели просили найти им штаны покрепче. Ливай поначалу шил брюки из конопляной английской парусины: ввиду упадка парусного флота она была очень дешевой и весьма прочной, но всё же слишком жёсткой. И тогда он стал шить просторные рабочие штаны из денима – достаточно плотного, но более мягкого, и придумал для них карман сзади для образцов породы. А чтобы на штанах меньше была видна грязь, стал красить эту ткань в темно-синий цвет индиго. Такие брюки были удобными и долговечными, их можно было даже стирать. Затем Ливай начал выпускать штаны с тремя большими карманами – одним сзади и двумя спереди, – а также с маленьким передним для карманных часов и различных мелочей вроде капсюлей для оружия или золотых самородков. Старатели охотно раскупали эти штаны.

Вскоре предприниматель основал собственную преуспевающую фирму «Levi Strauss & Co». И только через 13 лет он начал сотрудничать с портным из штата Невада Джейкобом Дэвисом, еврейским эмигрантом из Риги. Тот тоже шил палатки и рабочие штаны из парусины, а затем придумал новый способ крепления карманов медными заклёпками, чтобы они не отрывались. Такие брюки с пистонами понравились его клиентам, и Дэвис решил запатентовать свою идею. Но ему не хватало опыта и денег, чтобы реализовать замысел. И он обратился к своему поставщику тканей Леваю Страуссу, предложив тому запатентовать лицензию на двоих. Страусс заплатил за неё 68 долларов, получив право продажи брюк с заклепками в западных штатах, а Дэвису досталась вся остальная территория Америки. 20 мая 1873 года Страусс и Levi Strauss & Company получили патент №139121 Бюро патентов и торговых марок США за «улучшение крепежных карманных отверстий в брюках». Эта дата и стала днём рождения всемирно известного бренда. А оба новатора – два отважных портных – стали его родителями, почти как в известной сказке братьев Гримм.

 Триумфальное шествие джинсов

В первый же год Страусс распродал 21.000 пар штанов и курток с заклёпками как спецодежду ковбоев и золотоискателей. Позже крепления на задних карманах ему пришлось заменить усиленным швом, так как они царапали седло ковбоя и портили мебель. Были удалены и заклепки на клапане в передней части брюк, поскольку они нагревались от близкого костра и создавали дискомфорт в паху. Эти улучшенные крепкие штаны с проклепанными карманами понравились покупателям, и продажи стали быстро расти, а Страусс набирал всё больше людей в свои мастерские. Темно-синяя хлопчатобумажная ткань, заклёпки, стежки, строчка и гарантия качества превратились в престижный стандарт фирмы. Первые джинсы стоили недёшево – 1 доллар 46 центов. Ливай хорошо понимал своих покупателей – старателей, ковбоев. фермеров, пастухов, разнорабочих. Привлечь к товару простой народ надо было простым способом. Так появилась знаменитая торговая марка – две лошади пытаются разорвать пару джинсов.

Этот кожаный лейбл стал неотъемлемым атрибутом ковбойской культуры, а Ливай – влиятельным человеком на всём западном побережье и за границей. Он был членом Торговой палаты Сан-Франциско, входил в состав директоров Nevada Bank и ряда крупных компаний, жертвовал на благотворительные проекты. А его компаньон Дэвис в 1870-х заработал свой первый миллион и до конца жизни работал в фирме. С 1876 года он возглавлял филиал фирмы в Нью-Йорке, а затем вернулся на Запад, был членом наблюдательного совета за строительством трансконтинентальной железной дороги, стал почётным гражданином Сан-Франциско.

Страусс умер 26 сентября 1902 года, не оставив прямых наследников. Его племянники превратили американскую марку джинсовой одежды в мировой бренд и органическую часть образа жизни миллионов людей. Фирма Levi’s стала массово шить одежду не только для мужчин, но и для дам. Была запущена рекламная кампания с женщинами в ковбойской одежде, а джинсы стали признаком современных американок. Появились и фирмы-конкуренты – Wrangler, Lee, Mustang, Diesel, Pepe Jean. Джинсы стали настолько популярны, что их принялись подделывать. И для защиты от имитаций компания Levi’s вшила небольшую красную бирку в правый задний карман джинсов, а позже стала использовать бирки других цветов и для других видов джинсовой одежды.

В XX веке брюки Levi’s перестали ассоциировать с рабочей одеждой. Они стали символом свободы и демократичного стиля. В 1960-х годах наступила настоящая «джинсовая революция». Среди любителей джинсов были Марлон Брандо, Боб Дилан, Элвис Пресли, Мэрилин Монро, Фредди Меркюри, принцесса Диана, актриса Памела Андерсон. Джинсы были популярны среди байкеров, хиппи и панков. Одежду от Levi Strauss & Co носили президенты США Джимми Картер, Рональд Рейган, Джордж Буш – отец и сын, Билл Клинтон и Барак Обама. В 1965 г. компания Levi’s открыла первое иностранное представительство в Японии, а затем превратилась в гигантскую империю и нынче представлена в 110 странах мира. Её продукция продается более чем в 45 тысячах магазинах, а годовой оборот превышает $6 млрд.

В СССР джинсы впервые попали спустя сто лет во время Всемирного фестиваля молодежи и студентов в 1957 году. Их можно было купить только в магазинах «Берёзка», а вот за спекуляцию ими – даже угодить за решетку. В 1963 году во время встречи с творческой интеллигенцией Н.С.Хрущёв укорял поэта Андрея Вознесенского за то, что тот явился в джинсах.

О вкусах не спорят

Сегодня джинсы – универсальный предмет гардероба, их носят почти все и повсеместно. В Германии можно приобрести джинсы любого фасона и по самым разным ценам – от 15 до 140 €. Из фирменной джинсовой ткани шьются брюки, шорты, комбинезоны, рубашки, куртки, юбки и платья. Основа джинсовой ткани – натуральный хлопок, реже – с добавлением синтетики. Характерный вид ей придаёт саржевое плетение и особый способ окраски, когда окрашивается только одна система нитей.

Среди распространённых фасонов – Regular Fit, Comfort Fit, Slim Fit, Loose Fit, Boot Cut, skinny, baggy, клёш, «бочка». Самый безопасный выбор – прямые джинсы: они стройнят, не обнимают икру и не расширяются книзу, сохраняя ровную вертикаль от бедра до щиколотки.

При заметном животе лучше выбирать высокую посадку: она поддерживает бока и скрывает брюшко. Светлые джинсы полнят, а тёмные – чёрный, синий, графитовый – визуально «сжимают» фигуру. Классические джинсы хороши со светлыми майками, белыми или клетчатыми рубашками, однотонными джемперами. Тёмные хорошо смотрятся с кожаными куртками, водолазками и свитерами крупной вязки.

Общее правило, как подобрать размер джинсов: длина их должна быть чуть ниже щиколоток. В идеале нижний край прямых не зауженных джинсов свободно лежит на верхе обуви. Если ваши джинсы немного длинноваты, вы можете их подвернуть.

Для невысоких женщин лучший вариант – джинсы с завышенной талией и средними дырами на коленях. Лучшие джинсы для женщин старше 50 лет сочетают в себе современный силуэт и комфорт – например, джинсы с высокой посадкой и прямыми штанинами, а также модели с широкими штанинами. В частности, джинсы для женщин старшего возраста выглядят элегантнее благодаря темным оттенкам.

Для высоких стройных мужчин идеальный выбор – джинсы прямого кроя или чуть зауженные книзу, можно и с заниженной талией. А вот «трубы» исказят пропорции тела. Для мужчин среднего роста и худощавых хорошим вариантом станут модели прямого кроя с низкой посадкой. Узкие модели могут визуально уменьшить рост, а широкие визуально превратят в подростка.

Спортивным парням с выраженными мышцами торса не стоит выбирать максимально узкие модели. Самым выигрышным фасоном джинсов для них будут как раз широкие «трубы» – они выровняют соотношение верх/низ и подчеркнут рельеф. Джинсы «бойфренды» имеют свободный и прямой крой, немного сужаются к щиколотке. В большинстве случаев они имеют низкую или среднюю посадку, а дизайн – с потертостями или дырками.

Джинсы с эффектом потертости специально порваны. Повреждения могут проявляться в виде дыр, бахромы или даже выцветания. Джинсы с эффектом потертости обычно должны выглядеть так, будто их носили долгое время. Рваные джинсы – антитренд – лучше всего носить под спокойный верх без кричащих узоров и оттенков, ведь дырявые штаны уже создали вам образ... А впрочем, не будем навязчивыми – ведь о вкусах не спорят!

Свежие джинсовые анекдоты

-     Чем мне нравятся джинсы, так это тем, что в них можно месяц ползать по грязному полу, и никто не заметит. Все подумают, что это дизайн такой.

– Ты сильная девушка! Не каждая смогла бы эти джинсы застегнуть.

Маленький карман на джинсах предназначен для зарплаты.

Приобрел модные джинсы с дыркой на коленке. Надеваю – и  каждый раз попадаю в дырку ногой:  делаю их еще моднее.

– Как Вам не стыдно, на Вас рваные джинсы! – Это же модно! – Но через них видны Ваши рваные трусы!

– Бабушка, а где мои модные джинсы? – Да заштопала я их! Сколько же можно в рубище ходишь?

Оптимистка, пессимистка и реалистка отправились на шопинг. Оптимистка купила джинсы чуть уже, чем надо, пессимистка чуть шире, а реалистка – юбку на резинке.

Читайте также:

1. «Товары, которые мы выбираем». Журнал «Партнёр», № 11 / 2011. Автор О. Жолквер
2. «Макинтош, толстовка, галифе. История вещей и их названий». Журнал «Партнёр», № 3 / 2018. Автор М. Баст
3. «Мой идеальный порядок, или Как разобрать гардероб». Журнал «Партнёр», № 9 / 2021. Автор А. Сараева