Menu
Логин

Пароль или логин неверны

Введите ваш E-Mail, который вы задавали при регистрации, и мы вышлем вам новый пароль.



 При помощи аккаунта в соцсетях

Журнал «ПАРТНЕР»

Журнал «ПАРТНЕР»
Экономика и финансы >> Экономика Германии
«Партнер» №3 (174) 2012г.

Германия переключается на смартфоны


«КУРС Консалтинг»(Кёльн)



Мобильный Интернет становится всё более доступным



Помните, как примерно полтора десятилетия назад все вокруг начали обзаводиться мобильными телефонами? В конце прошлого века «трубки» резко подешевели и перестали быть роскошью. В Германии, как и во всех других развитых странах, началась новая эра – «эра поголовной телефонной доступности».
 

Смена эпох в 2012 году


Однако современному человеку уже мало просто иметь возможность всегда и практически везде звонить по телефону или, говоря профессиональным языком, пользоваться услугами голосовой связи. Он хочет иметь возможность всегда и везде пользоваться Всемирной компьютерной сетью. Поэтому век классических мобильников оказался недолгим. Их стали стремительно вытеснять так называемые смартфоны – мультимедийные устройства, сочетающие в себе функции телефона, компьютера, фотокамеры, радиоприемника и МР3-плеера. Они олицетворяют уже другую эру, которую условно можно было бы именовать «эрой сотового Интернета».
 
В Германии смена эпох происходит именно в 2012 году. Во всяком случае, с формально-статистической точки зрения. Согласно прогнозу Федерального объединения информационных и компьютерных технологий BITKOM, в нынешнем году немцы впервые приобретут больше смартфонов, чем обычных мобильных телефонов. Ожидается, что в стране будет продано в общей сложности 28,9 миллиона мобильников, причем как минимум 55 процентов из них (15,9 миллиона) составят смартфоны.

Впрочем, решающий перелом в настроениях потребителей произошел уже в прошлом 2011 году, когда объемы продаж смартфонов на немецком рынке, по данным Института маркетинговых исследований GfK в Нюрнберге, выросли, по сравнению с 2010 годом, на целых 88 процентов и составили 14,6 миллиона. А сбыт обычных мобильников сократился на 26 процентов и достиг 15,2 миллиона единиц. На фоне этих цифр прогноз BITKOM выглядит чересчур осторожным.
 

Молодежь и мужчины


Как и следовало ожидать, наиболее быстрыми темпами престижные «телефоны-компьютеры» распространились среди молодежи. Социологический институт Forsa, проведя в Германии в конце января-начале февраля нынешнего года репрезентативный опрос общественного мнения, выяснил, что в настоящий момент обладателями смартфонов являются 26 процентов жителей страны старше 14 лет, однако среди опрошенных в возрасте до 30 лет их доля составляет уже 58 процентов. Большинство респондентов указало, что пользуется прежде всего электронной почтой и возможностью общаться в социальных сетях типа Facebook.
 
Другая особенность немецкого рынка: смартфоны имеет треть мужского населения страны, но только каждая пятая представительница женского пола. Опрос выявил и ярко выраженные региональные различия: в Западной Германии новомодными устройствами пользуются 27 процентов населения, на территории бывшей ГДР – лишь 19 процентов. Тут, безусловно, сказываются высокие цены на это новое поколение мобильных телефонов, особенно на iPhone американской фирмы Apple.

Собственно, именно iPhone и является олицетворением смартфона. Впервые появившись в продаже в 2007 году, эта новинка за считанные годы кардинально изменила расклад сил на мировом рынке мобильных телефонов. В 80-е и в начале 90-х годов прошлого века первопроходцем и лидером на этом рынке была американская корпорация Motorola, к концу 90-х годов вперед вырвалась финская Nokia, которая теперь сдает позиции под натиском Apple и южнокорейской корпорации Samsung.


Apple и Samsung оттеснили Nokia


Прежде весьма инновативная Nokia, по сути дела, проспала бум смартфонов, из-за чего терпит сейчас гигантские убытки. Правда, по итогам 2011 года она всё еще остается крупнейшим производителем мобильных телефонов в мире с долей рынка в 27 процентов (не так давно эта доля составляла порядка 40 процентов), однако такое формальное лидерство достигается лишь путем продажи большого количества относительно дешевых традиционных «трубок» в развивающихся странах.

А вот на перспективном и высокодоходном рынке смартфонов Nokia, возможно, безнадежно отстала. К концу 2011 финны занимали на нем, по данным американского Института маркетинговых исследований IDC, лишь третье место (12,4 процента всех продаж в мире), значительно уступая как компании Samsung (22,8 процента), так и Apple с долей в 23,5 процента. О том, насколько велик возникший разрыв, красноречиво говорят следующие цифры. В IV квартале 2011 года продажи широко разрекламированной новинки Lumia c операционной системой Windows Phone, с которой Nokia связывает большие надежды, составили порядка 1 миллиона единиц. За тот же период у Apple по всему миру купили 37 миллионов iPhone(!).

Так что сейчас основная борьба за потенциальных покупателей смартфонов разворачивается, по сути дела, между двумя гигантами: Apple с операционной системой iOS и Samsung, использующий систему Android, разработанную интернет-концерном Google. Он, в свою очередь, в данный момент поглощает корпорацию Motorola, чтобы заполучить ее многочисленные патенты в области мобильной связи. Но не исключено, что новый богатый владелец сумеет возродить былую славу этой компании как производителя мобильных телефонов.

В любом случае конкуренция на рынке смартфонов будет обостряться, а это неминуемо приведет к падению цен на них. В 2011 году 80 процентов всех проданных на планете «телефонов-компьютеров» стоили свыше 300 долларов (примерно 220 евро). Аналитики британской компании Informa полагают, что в этом году наиболее быстрыми темпами будут расти продажи смартфонов по цене от 200 до 300 долларов.

 

<< Назад | №3 (174) 2012г. | Прочтено: 679 | Автор: «Курс Консалтинг» |

Поделиться:




Комментарии (0)

Удалить комментарий?


Внимание: Все ответы на этот комментарий, будут также удалены!

Топ 20

Нововведения 2014-го года

Прочтено: 1860
Автор: Розенберг Э.

О вкусной, здоровой и дорожающей пище

Прочтено: 1256
Автор: «Курс Консалтинг»

Когда, наконец, вырастут проценты по вкладам?

Прочтено: 1223
Автор: «Курс Консалтинг»

ГДЕ В ГЕРМАНИИ ЖИТЬ ХОРОШО

Прочтено: 1167
Автор: Кротов А.

Не бойтесь инфляции: ее нет!

Прочтено: 1085
Автор: «Курс Консалтинг»

Энергетический скандал

Прочтено: 977
Автор: Мютцер Е.

Новая немецкая марка NDM, или Назад в будущее

Прочтено: 948
Автор: Мармер Э.

Экономика Германии: мощный рост

Прочтено: 867
Автор: «Курс Консалтинг»

Русско-немецкий диалог в Бонне

Прочтено: 828
Автор: Редакция журнала

Медленно, но верно

Прочтено: 815
Автор: «Курс Консалтинг»

На чем сейчас экономят немцы?

Прочтено: 811
Автор: «Курс Консалтинг»

Ядерная энергетика - списывать рано!

Прочтено: 791
Автор: Мучник С.

Инфляция! Инфляция?

Прочтено: 775
Автор: «Курс Консалтинг»

Специалисты всех стран, приезжайте!

Прочтено: 775
Автор: «Курс Консалтинг»

К будущему без атомных электростанций?

Прочтено: 760
Автор: Листов И.

Автопром Германии бьет рекорды...

Прочтено: 758
Автор: «Курс Консалтинг»

Сладкие грезы министров финансов

Прочтено: 749
Автор: Листов И.