Интернет и инфляция убивают универмаги и магазины?

Немецкая розничная торговля переживает не столько кризис, сколько глубокие структурные изменения

Если в вашем городе есть универмаг Galeria, а в одной только земле Северный Рейн-Вестфалия их 31 в 26 городах, то будьте готовы к тому, что его вскоре могут закрыть. Торговый концерн, объединивший три года назад под этим общим брендом до тех пор самостоятельные сети универсальных магазинов Kaufhof и Karstadt, переживает тяжелый кризис. Настолько тяжелый, что из оставшихся по всей Германии 131 универмага 90 могут прекратить свое существование.

Galeria переживает «кризис жанра»

Казалось бы, у этих «храмов торговли», всегда расположенных на центральных улицах немецких городов и предлагающих широчайший ассортимент товаров, дела всегда должны идти хорошо. Неужели они растеряли клиентов из-за нынешней инфляции? Или, может быть, их подкосила пандемия с ее локдаунами? Или они перестали выдерживать конкуренцию с интернет-магазинами?

Все эти факторы, несомненно, сыграли определенную роль, однако первопричина всё же другая. Кризис переживает сама модель большого магазина с универсальным ассортиментом, где можно купить буквально всё: от одежды и обуви до продуктов питания и деликатесов, от кухонной утвари до спортивного инвентаря. Когда-то, в начале 19-го века, первые универмаги произвели подлинную революцию в розничной торговле. Kaufhof и Karstadt были основаны в 1879 и 1881 годах, вместе с Hertie, Horten и Quelle они вплоть до 1990-х годов были столпами и «витриной» отрасли. Но потом в полной мере проявился «кризис жанра».

Сначала исчезли последние три бренда, и их торговые площади частично взяли себе оставшиеся двое. Но это не укрепило их позиций. С середины 2000-х годов руководству и Kaufhof, и особенно Karstadt приходилось волнами закрывать нерентабельные универмаги. В конце концов обе сети объединили, но и это, как видим, не уберегло их от нынешней угрозы массового закрытия торговых точек. Прежняя бизнес-модель перестала работать на немецком рынке.

Так что, если в вашем городе закроют универмаг Galeria, не воспринимайте это как символ упадка всей розничной торговли Германии и уж тем более как признак кризиса немецкой экономики. Если в ближайшие месяцы ее и ждет рецессия, вызванная главным образом прошлогодней чрезвычайной дороговизной энергоносителей, то весьма мягкая, о чем свидетельствует растущее число улучшающихся макроэкономических индикаторов.

Интернет-торговля впервые сократилась

Что же касается немецкой розничной торговли, то она чувствует себя совсем неплохо. По оценкам Федерального статистического ведомства ФРГ (Destatis), суммарная выручка отрасли выросла в прошлом году по сравнению с рекордным 2021-м более чем на 8%. Реально, если вычесть эффект повышения цен, она сократилась всего на 0,3%, иными словами – осталась практически неизменной, несмотря на самую высокую за десятилетия инфляцию, ударившую по покупательной способности населения, и страхи людей перед глубокой рецессией.

Правда, статистики обнаружили нечто необычное: выручка интернет-торговли сократилась в прошлом году более чем на 8%. До сих пор этот сегмент из года в год неуклонно рос, и пандемия дала ему дополнительный мощный импульс. Однако в 2022 году карантинные ограничения отменили, и многие покупатели, явно истосковавшись по традиционному, а не виртуальному шопингу, вновь предпочли «прогулки по магазинам», когда понравившуюся вещь можно потрогать и померить, а потом еще и в кафе заглянуть.

Так что вряд ли стоит опасаться, что инфляция (которая, кстати, уже замедляется) и интернет-торговля приведут к повальному закрытию магазинов в пешеходных зонах. Немецкая розничная торговля переживает глубокие структурные изменения. Поэтому, даже если универмага Galeria больше не будет, это вовсе не означает, что его здание со столь выгодным местоположением будет пустовать. Туда вполне могут въехать более удачливые конкуренты.

Рост цен ударил по биопродуктам

Но это окажутся уже не классические универмаги, предлагающие всё и вся, а скорее большие специализированные магазины, например, сети с упором на одежду. Ведь по-прежнему стабильно ведут бизнес такие фирмы, как, скажем, H&M, ориентирующаяся главным образом на молодежь, или Peek & Cloppenburg, обслуживающая более высокий ценовой сегмент, или C&A, работающая в эконом-классе. Хотя и им порой приходится отказываться от нерентабельных точек. Так, C&A закроет в 2023 году несколько магазинов на севере Германии.

В любом случае можно исходить из того, что тренд к большей специализации торговых предприятий продолжится. Так, выросло число магазинов, предлагающих широкий выбор столь популярных у молодежи кроссовок-сникерсов. Чаще стали открываться магазины велосипедов, ведь многие города расширяют велосипедные дорожки и вообще всячески стимулируют использование этого экологичного вида транспорта. Трудно не заметить также новые магазины с пестрыми наборами всевозможных сладостей, хотя это и противоречит тренду к здоровому образу жизни.

И раз уж зашел разговор о здоровом питании: тем сегментом немецкой торговли, который пострадал именно от инфляции, считаются магазины биопродуктов. Их выручка в прошлом году впервые в истории отрасли органической пищи сократилась по сравнению с предыдущим годом, хотя всё еще оставалась выше показателей предпандемийного 2019-го, сообщил Немецкий крестьянский союз (Deutscher Bauerverband). Он объясняет это тем, что потребители, обеспокоенные ростом цен, ради экономии сократили походы в более дорогие специализированные магазины, но продолжали покупать биопродукты в супермаркетах-дискаунтерах.

«Курс консалтинг» (Кёльн)

Читайте также:

1. Как 2023 скажется на наших кошельках. Журнал «Партнёр», № 1 / 2023. «Курс Консалтинг»
2. Обеспечена ли Германия этой зимой электричеством? Журнал «Партнёр», № 11 / 2022. «Курс Консалтинг»
3. Karstadt и GaleriaKaufhof закрывают филиалы. Новости на портале журнала «Партнёр». 20.06.2020