"КУРС Консалтинг", (Кёльн)

Бум планшетных компьютеров. Нынешней весной в Германии, как и в других развитых странах, начался подлинный бум планшетных персональных компьютеров. Вслед за американской компанией Apple, представившей в марте второе поколение уже легендарного планшетника-первопроходца iPad, с апреля на мировой рынок стали выходить другие производители с зачастую существенно более дешевыми конкурирующими моделями. В результате потребители вскоре смогут выбирать примерно из четырех десятков вариантов. Это обеспечит новым мобильным мультимедийным устройствам, ключевой особенностью которых является большой плоский сенсорный экран, окончательный прорыв на массовый рынок.

Сопутствующий эффект. Согласно прогнозу авторитетной маркетинговой фирмы Gartner, спрос на планшетные ПК окажется столь масштабным, что даже приведет к замедлению темпов роста на бурно развивавшемся все последние годы рынке ноутбуков и нетбуков. Обычные переносные компьютеры стремительно утрачивают сейчас свою былую престижность: те, кто хотят произвести впечатление на окружающих, стремятся обзавестись непременно планшетниками. Согласно прогнозам, только в этом году технологическая новинка разойдется по всему миру более чем в 60 млн. экземпляров. Львиную долю расхватают в США, но весьма перспективным считается и немецкий рынок.

Одним из сопутствующих эффектов начинающегося триумфального шествия планшетников станет в Германии возникновение массового рынка электронных книг. Речь идет именно о книгах, т.е. о текстах в цифровом виде, а не о специальных устройствах для их чтения, так называемых ридерах. Проведя совместно с институтом маркетинговых исследований GfK первый подробный анализ этого только еще зарождающегося рынка, Биржевой союз немецкой книготорговли пришел к однозначному выводу: 2011 станет «годом прорыва» для электронных книг, за которым последуют несколько лет бурного роста спроса. И произойдет это именно потому, что потребители начнут активно использовать планшетники в качестве ридеров.

Средняя цена скачивания 10,40 евро. Впрочем, пока массовый немецкий читатель относится к электронным книгам весьма скептически. 82 % жителей Германии старше 10 лет, опрошенных в ходе исследования, заявили, что покупают книги исключительно или в основном в печатном виде. Лишь 2 % утверждали, что приобретают теперь литературу главным образом в электронной версии. Примерно 7 % сочетают и то, и другое.

Соответствующим образом выглядит и статистика немецкой книготорговли. В 2010 году всего 540 тысяч из примерно 82 млн. жителей Германии выступили в роли покупателей электронных книг. Их расходы составили «всего» 21 млн. евро. Это лишь 0,5 % суммарной годовой выручки немецкой книготорговли. Таким образом, доходы от продажи текстов в цифровом виде для отрасли в целом пока минимальны. В то же время отдельным издательствам этот бизнес уже может обеспечить миллионную выручку. Ведь средняя цена одной легально скаченной из Интернета электронной книги составила в 2010 году в Германии вполне приличные 10,40 евро.

 

Так что нет ничего удивительного в том, что 35 % всех немецких издательств уже выпускают электронные книги, а еще 43 % планируют в обозримом будущем непременно включить их в свои программы. В результате доля цифровых текстов в выручке издательств к 2015 году может достигнуть 16 %, полагают авторы исследования.

Планшетники против ридеров. До сих пор наибольшую активность в новом деле проявляли издательства, выпускающие научную, деловую, справочную литературу. Теперь наступает время романов. Судя по опросу GfK, потенциальных читателей электронных книг интересует именно беллетристика. Вопрос теперь лишь в том, захотят ли любители художественной литературы читать особо длинные тексты именно с помощью мультимедийных планшетников, созданных вообще-то не для этой цели, или все-таки предпочтут разработанные специально для заядлых книгочеев ридеры.

К преимуществам ридеров специалисты относят черно-белый неподсвеченный экран, от которого глаза при длительном чтении якобы устают куда меньше, чем от цветного подсвеченного у планшетников, и который потребляет несравнимо меньше энергии, так что заряда аккумулятора хватает недели на две.

 

К тому же ридеры в разы дешевле планшетников: в Германии они стоят от 100 до 300 евро, тогда как за iPad и его собратьев приходится выкладывать 500-700 евро. Так что подлинный прорыв электронным книгам обеспечат именно ридеры, утверждают их поклонники, с чем категорически не согласны сторонники планшетников.

Как бы то ни было, книжным магазинам в Германии придется настроиться на то, что часть их клиентов переориентируется теперь на электронное чтение. Такие крупные сети, как Weltbild или Thalia, уже отреагировали на наметившийся тренд и предлагают собственные модели ридеров с соответствующими электронными текстами. Ну, а небольшим магазинам, скорее всего, придется усилить специализацию, скажем, на детской литературе, альбомах или путеводителях, т.е. на таких книгах, которые и впредь будут продаваться главным образом в печатном виде.