Login

Passwort oder Login falsch

Geben Sie Ihre E-Mail an, die Sie bei der Registrierung angegeben haben und wir senden Ihnen ein neues Passwort zu.



 Mit dem Konto aus den sozialen Netzwerken


Menu Menu

Zeitschrift "Partner"

Zeitschrift
Gesellschaft >>
Partner №5 (260) 2019

Очередная битва немецких дискаунтеров

Жесткая борьба за покупателя


В Германии продолжается война между дискаунтерами, пытающимися при помощи тотального снижения цен ослабить конкурентов и отхватить дополнительные сегменты рынка. Как обычно, самая жестокая схватка происходит между заклятыми врагами Aldi и Lidl. Но вот в марте на поле боя появляется еще один весьма значительный фигурант – Rewe. Многие покупатели, конечно же, рады: закупка продуктов становится с каждым днем дешевле. А вот эксперты сомневаются в том, что нынешняя война в конечном итоге будет выгодна потребителю.

 

20 лет тому назад мой немецкий сосед намекнул мне весьма недвусмысленно, что уважающий себя бюргер не станет покупать продукты питания в дискаунтерах вроде Aldi и Lidl, в которых закупаются только иностранцы и безработные. С тех пор, однако, много воды утекло и ситуация кардинально изменилась.

 

«Всё течет, всё меняется» (Гераклит)

 

Сегодня не только иностранцы, безработные и беженцы, но также работающие и уважающие себя бюргеры, среди которых немало представителей беднеющего среднего класса, охотно делают покупки в дискаунтерах (Aldi, Lidl, Penny, Netto, NP), предлагающих почти тот же самый ассортимент основных продуктов питания, что и более дорогие магазины – супермаркеты Rewe, Edeka, Real, Marktkauf, Kaufland и т.д. Несмотря на официальную статистику, бюргер упорно считает, что его покупательная способность за последние 25-30 лет снизилась на 50%. А кроме того, изменился и менталитет среднестатистического коренного немца: на смену воспитанным в старых патриархальных традициях покупателям-традиционалистам и беби-бумерам, покупавшим продукты в дорогих магазинах, постепенно пришли новые поколения (X-, Y- и Z-Generationen), либеральные взгляды которых проявились во всех сегментах жизни. Конечно же, рассуждает какой-нибудь хорошо зарабатывающий 30-летний Тобиас Циммерман, гораздо престижней покупать продукты питания в дорогом Edeka Center. Но приобретая их в Aldi или Lidl, можно сэкономить кучу денег и лишний раз махнуть со своей подружкой на недельку в Таиланд.

 

Разумеется, что на эти тенденции потребительского рынка не могли не отреагировать торговые сети. Но если до последнего времени в самых жестких баталиях принимали участие, как правило, лишь конкуренты-дискаунтеры Aldi и Lidl, наперебой снижающие цены на самые востребованные продукты питания, то нынче в эти войны ввязались и супермаркеты, ценовая политика которых уже ничем не отличается от ценовой стратегии дискаунтеров.

Сегодня невозможно сказать, в каком магазине лучше делать закупки, чтобы не переплачивать. Разумнее всего посещать один за другим несколько магазинов (и дискаунтеры, и супермаркеты), выхватывая то тут, то там самые лучшие ангеботы.

 

Начало боевых действий

 

Респектабельный компьютерный журнал Chip, охотно публикующий на своих страницах аналитические статьи о розничной торговле, еще в конце прошлого года предсказал, что нынешний 2019-й станет самым насыщенным годом конкурентной борьбы за покупателя.

И не ошибся. Уже в середине января «законодатель ценовых мод» Aldi резко сбросил цены на некоторые относительно дорогие и престижные Herstellermarke (марки производителей): например, цена 250-граммовой пачки масла Kerrygold упала с 2,39 до 1,69 евро, а 1,25-литровая бутылка Coca-Cola подешевела с 99 до 79 центов. Еще несколько дней спустя до 30% упали цены на соусы Knorr и сладости марки Maoam. А затем в середине февраля «полетели кувырком» цены на продукты торговой марки Haribo. И более того, Aldi Süd настолько понизил цены на марочные «пшеничные булочки» кондитерского дома Coopenrath, что их можно было купить дешевле, чем не очень престижные аналогичные изделия, свежеиспеченные из полуфабрикатов в филиалах Aldi.

 

Таким образом, Aldi фактически нарушил предписанное самому себе табу, поскольку до января 2019-го концерн снижал цены только на собственные торговые марки (Eigenmarken), не затрагивая продукты престижных производителей. Однако решился он на эту акцию не по доброй воле. Дело в том, что его конкуренты Lidl и Penny давно уже стали завлекать покупателей подобными фокусами, особенно эффективно используя стратегию сниженных цен на кофе. Например, Penny, предлагая кофе марки Jacobs Krönung по очень низкой цене, в конечном итоге значительно поднял оборот за счет продажи других продуктов, которые привлеченные недорогим кофе покупатели грузили в свои тележки параллельно с Jacobs‘ом.

 

Естественно, что брошенный Aldi вызов привел к панике в рядах конкурентов. Как только на полках Aldi появилось подешевевшее масло Kerrygold по 1,69 евро, Rewe поспешил предложить его за 1,66 евро. А Lidl в отместку за подешевевший до 79 центов напиток Coca-Cola продавал уже на следующей неделе тот же самый продукт за 77 центов. Разволновавшийся Penny не остался в стороне: он сбросил цену на соки Hohes C до 88 центов, а двойную упаковку Steinofen-Pizza предложил за 2,50 евро.


Полностью эту статью вы можете прочесть в печатном или электронном выпуске журнала «Партнёр».

Подписаться на журнал в печатном или в электронном виде вы можете здесь.

Купить любой (в том числе и актуальный) номер журнала в электронном виде можно здесь.

Заказать бесплатно ознакомительный экземпляр с доставкой на дом можно здесь.


<< Zurück | №5 (260) 2019 | Gelesen: 50 | Autor: Мармер Э. |

Teilen:




Kommentare (0)
  • Sehr geehrter Besucher, aufgrund der zu oft führenden Verletzung der Regeln beim verfassen eines Kommentars von unseren Gastbesuchern, sind wir gezwungen diese Funktion nur noch für unsere registrierten Nutzern zu genehmigen.


    Es können nur registrierte Benutzer des Portals einen Kommentar hinterlassen.

    Zur Anmeldung >>

dlt_comment?


dlt_comment_hinweis

Топ 20

ALDI и LIDL

Gelesen: 3886
Autor: Мучник С.

Введение минимальной зарплаты

Gelesen: 1377
Autor: Мармер Э.

Нововведения 2014-го года

Gelesen: 1268
Autor: Розенберг Э.

Берегись автомобиля

Gelesen: 1189
Autor: Kapp H.

Изменения для получателей Grundsicherung

Gelesen: 1131
Autor: Редакция журнала

Запланированное обнищание

Gelesen: 947
Autor: Миронов М.

Плесень – опасность в квартире

Gelesen: 941
Autor: Грозмани А.