Социальные сети

Семен Довжик (Лондон)

Королева Великобритании Елизавета II недавно завела себе страничку в социальной сети Facebook. Такая страничка есть уже у половины европейских монархов, которые общаются со своими подданными этим суперсовременным способом. Facebook – самая большая сеть Интернета. На ее сайте зарегистрировано сегодня – и это абсолютный рекорд! – более 500 миллионов пользователей. Феномен Facebook признается всеми. Ему посвящаются книги и фильмы, которые тоже мгновенно становятся знаменитыми. В России Facebook еще новичок, но тот же стремительный его рост мы видим и на российском рынке.

О феномене Facebook в России я беседую с интернет-аналитиком Антоном Меркуровым.

В России наблюдается настоящий бум социальных сетей. Чуть ли не каждый месяц появляется что-то новое. Чем это можно объяснить?

Причина простая: люди видят успех Facebook, чуть раньше успех «Одноклассников» и «В Контакте.ру» (Vkontakte.ru) и хотят получить то же самое, вот и придумывают свое. А инвесторы – дебилы, не знаю, какое слово для них еще найти, момент упускают, медлят, долго думают. А промедление для коммерческого успеха гибельно.

  Но почему же тогда, несмотря на это, Facebook столь стремительно развивается в России?

Приход Facebook в Россию был неизбежен. Завоевав весь цивилизованный рынок, он стал добираться до стран третьего мира, среди которых попалась ему на пути и Россия. На момент прихода Facebook в Россию, т.е. в прошлом году, у него уже было 400 млн. пользователей, а сейчас перевалило за 500 млн. Среди них – около 2,5 млн. российских пользователей. «Одноклассники» – сеть старая, все уже успели найти своих одноклассников, и делать там больше нечего. «В Контакте» сейчас активно сражаются за рынок, но и «В Контакте», и «Мой круг», – это всё локальные местные ресурсы. За рубежом ни один пользователь не знает, что такое «В Контакте», не знает и, что такое «Мой Круг», но зато там хорошо знают, что такое Facebook. Facebook – чисто западная компания.

Самое интересное, что Facebook сам не предпринял никаких действий для своего развития в России. Были люди, в том числе и я, которые всё время им говорили: «Facebook – давайте приходить в Россию, много чего можно интересного сейчас сделать, только момент не упустить», и всё. Но компания Facebook ничего не делала, чтобы придти в Россию. Появление и развитие Facebook в России – это заслуга активистов-пользователей, но не самой компании.

  Говорят, что аудитория Facebook в России – элитарная. Именно те, кто в начале 2000-х активно вели дневники в Живом Журнале, ушли в Facebook. Это правда?

 

Год назад это была чистая правда. Год назад мы отмечали миллион пользователей Facebook в России. И тогда это была именно такая публика. Отличная компания не самых плохих людей: известные, активные, путешествующие, успешные, интересующиеся жизнью за пределами России. Сейчас там уже попадаются девушки с фотками на фоне ковра, попадаются и разные придурки, так что аудитория потихонечку, медленно, но верно сползает с высокой отметки качественной и становится точно такой же, какой и весь Интернет, да и как вся страна.

Почему в России социальные сети стали столь популярными?

 

Россия исторически очень большая страна, люди разбросаны по тем или иным причинам по разным городам и республикам в течение многих лет, и так их разбрасывает до сих пор. Инструмента, посредством которого можно было найти всех своих друзей, знакомых, одноклассников не было, поэтому произошел бум, когда появились «Одноклассники», когда все всех нашли, и все радовались. «В Контакте» – это коммуникационный инструмент, то есть живет человечек и ему надо рассказать своим друзьям, что он делает, выложить фотки, поделиться музыкой. Сейчас там на самом деле главный кайф –это наличие пиратской музыки и видео. С «Живым Журналом» история совсем другая – Россия очень текстоцентричная страна. Если в Твиттере мы пишем 140 знаков – «о, как мне плохо, пожалейте меня» – и всё, то в ЖЖ это целая «поэма» о том, как мне плохо, с миллионом красивых ярких слов и примеров. На эту «поэму» ты получаешь еще и миллион комментариев. ЖЖ – это ведь открытый ресурс, и у тебя есть шанс написать что-то интересное и попасть в новости, быть услышанным любым. Каждый имеет право на 5 минут славы – это Facebook не касается, касается только ЖЖ. Желание и привычка российского человека выражать свое мнение длинным текстовым способом – это собственно, и определило успех ЖЖ. В России единственный способ донести до аудитории какую-то запись – это ЖЖ, больше вариантов нет. А если тебе нечего сказать, можешь запустить в Facebook картинку с кошечкой и собрать кучу комментариев.

Есть какая-то стратегия развития Facebook в России?

Это у Facebook надо спросить. Я думаю, ее пока нет, о какой-то стратегии говорить можно будет через год в лучшем случае. Это немножко смешно, что мы тут гордимся цифрами в миллион, два миллиона российских пользователей, а для Facebook – это такой маленький плевок, он мыслит в масштабах 500 млн и больше. Facebook, повторяю, – чисто западная компания и ей тяжело работать на российском рынке, странном и привередливом.

В ЖЖ существует определенная иерархия. Есть простые пользователи, есть тысячники, десятитысячники и т.д. Какова ситуация в Facebook? Аккаунт, у которого есть 1000 друзей, чем- то отличается от аккаунта с 50-ю друзьями?

Ничем не отличается. В ЖЖ центр – это запись, пост, в Facebook центр –это не запись, а человек. По поводу друзей… это сложный вопрос. Ведь может быть тысяча друзей, но они тебе не нужны, сплошные идиоты какие-нибудь, а может быть так, что твою запись прочитают Медведев и Дворкович, и тебе этого достаточно. В Facebook есть одна важная кнопочка – если вы наводите на верхний правый угол любого поста, у вас появляется крестик, нажав на который вы можете больше никогда не видеть постов этого пользователя, но при этом он будет оставаться у Вас в друзьях, то есть вы его не обидите, не удалите. Это касается занудных приложений, любой рекламы и всего того, что вам надоедает. Это самый главный инструмент, потому что он чистит вашу ленту. Вы там добавили Васю, а Вася картинку спамит, – нажали кнопочку Hide, и вы его больше никогда не увидите. Facebook изначально создавался не как социальная сеть, а как коммуникационный инструмент. Штука, с помощью которой легко поддерживать связь с друзьями или партнерами.

Facebook стал настоящим монстром – почти 600 млн пользователей, колоссальная база данных, которая сосредоточена в руках нескольких владельцев.

Данные все отдают сами, никто же тебя не заставляет. Как тебя зовут, твой год рождения, твое фото – всё передается добровольно. Хорошо это или плохо – покажет время. Но необходимо всегда быть осторожным и аккуратным. Конечно, остается вариант, что эти данные будут недобросовестно использованы. С другой стороны, если спецслужбам нужно добраться до тебя, они до тебя и без Facebook доберутся. А для злоумышленников – это, конечно, лакомый кусочек. Но ведь вовсе не обязательно сообщать всему миру свое местонахождение, когда ты уезжаешь в отпуск или что вас нет дома и что ваш дом можно грабить.

Нужно отдавать себе отчет в том, что вы выставляете себя на обозрение окружающему миру. И в первую очередь надеяться надо не на настройки приватности, не на какой-то технический элемент, а всё-таки прежде всего на самого себя. И всегда нужно думать, какие фотографии вы выкладываете, что о себе вы сообщаете.

Когда администрацией Facebook применяются какие-то административные меры, например, закрытие группы или удаление аккаунта?

В отношении страничек частных лиц: здесь главное, чтобы не было у тебя оскорблений других пользователей, использования в качестве юзерпика порнографии. Есть также регламент на рекламу алкоголя и спиртного. В твои личные записи никто не вмешивается. И на каждой страничке есть кнопка «пожаловаться» – но от вас потребуют объяснить, чем вызвано ваше неудовольствие, и на основании этой жалобы могут что-то для вас сделать. Facebook пока не успел столкнуться с проблематикой России, где в Интернете так сильно распространено разжигание межнациональной вражды, постоянные оскорбления, виртуальные драки и т.п. Но скоро они вплотную с этим столкнутся, и это будет большая проблема. Но как-то справятся. ЖЖ вон справился.

На фоне жесткой конкуренции между различными социальными сетями каков твой прогноз развития Facebook в России?

Мой прогноз простой. Facebook уже давно победил во всем цивилизованном мире. Если он победит и в России, значит Россия – тоже цивилизованная страна. А если не победит – значит, мы – страна третьего мира.

Фильм о Facebook «Социа́льная сеть» (The Social Network) — художественный фильм Дэвида Финчера о создании Facebook, экранизация романа Бена Мезрича «Миллиардеры поневоле: альтернативная история создания Facebook» . Премьера в США состоялась 1 октября 2010 года. Российская премьера запланирована на 28 октября. Бюджет фильма — 50 млн. $. Съемки проходили в 2009- м году в Кэмбридже и в Калифорнийском университете. Никто из людей, работающих в Facebook, включая основателя его Марка Цукерберга, не принимали участия в создании фильма. «Социальная сеть» – единственный художественный фильм 2010 года, по поводу которого профессиональные критики Запада дружно высказались стопроцентно положительно: – «Это больше, чем фильм года. «Социальная сеть» определяет всё десятилетие» (Питер Трэверс). – «Скорее всего, первый действительно великий фильм XXI века, основанный на реальных событиях» (Лу Лимерик, The New York Post). «Социальной сети» все предрекают премию «Оскар» за лучший фильм.

Наш словарик Твиттер (Twitter – от англ. tweet — «болтать») — интернет-сайт, представляющий собой систему микроблогов, позволяющий пользователям отправлять короткие текстовые заметки (до 140 символов), используя веб-интерфейс, SMS, службы мгновенных сообщений или сторонние программы-клиенты. Аккаунт – учетная запись, в которой хранится персональная информация пользователя для входа в сайт. Живой журнал (ЖЖ) (англ. LiveJournal, LJ) – блог-платформа для размещения онлайновых дневников (блогов) либо какой-то отдельный блог («дневник», «журнал») на этой платформе. Юзерпик — образовано от английских слов «пользователь» и «картинка». И означает оно соответственно картинку пользователя. Их используют для общения в Сети. Социальная сеть — интерактивный веб-сайт со многими пользователями в разных точках земного шара, создается самими участниками сети. Сайт представляет собой автоматизированную социальную среду, позволяющую общаться группе пользователей, объединенных общим интересом.