Социальные сети: много новых слов

Это, конечно, из фильма Данелии: высказывание датского профессора-лингвиста после посещения вытрезвителя.

Новые слова сами входят в нашу жизнь, без выпивки и вытрезвителя. Те из нас, кто уехал несколько десятилетий назад и врос в здешнюю жизнь или, по крайней мере, не подсел на русский телевизор, оказываются тоже в роли датского профессора. В современной русскоязычной среде, на родине или среди людей, недавно прибывших, в ходу какие-то новые, непонятные слова. Услышишь и давай рыться в памяти, подыскивать перевод. И, самое удивительное, перевод находится! Большинство новых слов – это несколько перекрученные английские. Причем как выясняется, тенденция введения в свою речь английских слов присутствует во всех языках. Не только в русском, но и в немецком, французском, испанском... И слова эти проникают в общую речь через молодежный сленг.

Любопытно при этом узнать, а откуда берутся новые слова в английском, из немецкого языка, русского? Английский завоевал мир.

А теперь обратимся к новым названиям, которые тоже, конечно, английского происхождения.

Глубокий фейк

Вот что такое дипфейк (deepfake), о котором последнее время говорят всё чаще? Что такое фейк, мы знаем уже несколько лет: fake – фальшивка, дип (deep) значит глубокий, так что это глубокая фальшивка? Нет, это гибрид из deep learning (глубокое обучение) и, таки да, фейка. Дипфейк – это технология подделки, стремительно завоевывающая сетевое пространство, это самое мощное из интеллектуального оружия в руках киберпреступников.

В основе технологии глубокого обучения лежат специальные алгоритмы искусственного интеллекта. Глубокое обучение позволяет компьютеру самому развиваться и обучаться, анализируя различную информацию. Оно было развито на основе искусственных нейронных сетей (ИНС), созданных на компьютерной основе аналогов биологических нейронных сетей. Их главная особенность – они не программируются, а обучаются. ИНС устанавливают и воссоздают связи между различными объектами, проектируют их в будущее, трансформируют реальность. Звучит для большинства вполне себе заумно, а вот результаты – реально устрашающи.

Нэнси Пелоси, спикер Палаты представителей, по сути третий человек в американской политике и непримиримый противник президента Трампа, появляется на экране пьяной с руганью в адрес американского президента. А тот, в свою очередь, обрушился с бранью на своего предшественника Барака Обаму.

Учитывая нынешнее состояние американского политического ландшафта, подобное многих не удивляет, если Пелоси и так без конца ругает Трампа, почему бы ей не сделать этого после порции виски. Правда, ничего этого не было, как не было и обращения Ричарда Никсона к нации по поводу гибели лунной миссии «Аполлон-11» и еще целого ряда сомнительных, а то и невозможных событий с участием знаменитостей.

Если раньше под понятием фейк имелась в виду в основном рукотворная фальсификация, пусть даже созданная с помощью «Фотошопа» в случае графики, то теперь к фальшивке рука человеческая почти не прикасается. Фальсификатор показывает программе, что он хочет в самых общих чертах получить, исходя из исходных фото, видео или аудио-файлов, а программа сама находит оптимальный путь к дипфейку.

Эта фантастика реально существует уже несколько лет и уже применяется. Естественно, всё началось с порнографии – гигантская аудитория, быстрые деньги, анонимность... Появились, например, эротические клипы с известными артистами, причем фейки (почти) абсолютно не отличимы от оригиналов. Сейчас 96% известных дипфейков – это порнография.

Жертвой дипфейка может стать любая сколь-нибудь известная личность, можно исказить или сфальсифицировать буквально с нуля любое событие, от невинных забав котят до терактов во всех деталях.

Еще один эффект дипфейка – дискредитация медиа, новостных каналов, в целом журналистики: чему верить, если всё может оказаться подделкой.

Сегодня значительная часть информации поступает к нам через сети интернета, и онлайн-среда наиболее пригодна для совершения преступлений с использованием искусственного интеллекта. Такие преступления могут заказываться и продаваться в качестве услуг.

И, естественно, безбрежно расширяется поле для конспирологических теорий, объявить подделкой, фейком можно вообще всё что угодно, верить уже нельзя решительно ни чему.

Конечно, действие вызывает противодействие: в Бостонском университете разработаны алгоритмы, позволяющие отличить реальное изображение от дипфейка. Для этого медиафайлы должны снабжаться невидимыми глазу фильтрами, которые, когда делается попытка манипуляции с помощью ИНС, либо искажают файл до неузнаваемости, либо предотвращают манипуляцию и изменения.

Сама по себе эта технология в принципе не может быть плохой или хорошей, важно, кем и для чего она применяется. Глубокое обучение может быть использовано в медиа, рекламе, образовании. Уже «воскрешены» на основе старых фото, фонограмм и кинопленок многие исторические персонажи, да так, что не отличить. Конечно же, и кино, не только порнухи, хотя в чем будет заключаться теперь роль живых артистов, понятно не до конца. Уйдет в прошлое и профессия гримера. Вообще в кинематографе может произойти настоящая революция, артисты будут играть в театрах, а их копии-аватары – на экране, для заглавных ролей останется одно «чужое лицо» (был такой фильм со сменой внешности, играли Кейдж и Траволта).

В принципе попробовать свои силы в создании дипфейков может любой: наиболее распространенная программа DeepFaceLab бесплатна, она позволяет менять лицо, голову, «состаривать», менять артикуляцию под новый текст и т.п.

ТикТок

TiкToк – это социальная сеть родом из Китая, действительное новое слово, еще несколько лет назад его не существовало, а сегодня с более чем одним миллиардом  юзеров (пользователей) эта сеть растет стремительнее, чем такие признанные гиганты, как WhatsApp, YouTube, Instagram. Создатель TikTok китаец Alex Zhu был серьезным программистом, работал в Калифорнии на немецкое предприятие SAP. Однажды в поезде(!) он обратил внимание на группу молодежи, которая пела и танцевала под запись (playback) и снимала себя при этом смартфонами. И возникла идея, которая воплотилось в приложении TikTok App для смартфонов с Android и iOS, и сегодня оно  является наиболее часто инсталлируемым приложением в мире. Только в Китае это приложение известно как Douyin, a во всем остальном мире как TikTok. И хотя там в основном молодежь танцует под фонограмму, открывая при этом рот в такт песне или даже подпевая, попадается немало клипов разнообразного содержания: советы, рецепты, мода, домашние любимцы. Длина каждого клипа не более 60 секунд.

Секса там нет, а эротики... как на чей вкус, для иного пуриста то, что вытворяют легко одетые девчонки – одна безнравственность. Кое-какие скандальчики на тему сексизма и недостаточной защиты детей уже, правда, случились, пришлось даже мизерный штраф (5,7 млн долларов) выплатить. Правила TikTok запрещают политическую агитацию, демонстрацию обнаженного тела, потребление алкоголя и проявление гомосексуализма (за это критика с другого конца).

Несмотря на жесткие и разумные правила, обеспокоенные родители и педагоги, в том числе объединенные инициативами вроде «Schau hin! Was Dein Kind mit Medien macht», не без оснований предупреждают об опасности проникновения в TikTok педофилов. Профиль в социальной сети легко фальсифицировать и почти невозможно проверить, 15-летний поклонник юной танцовщицы может оказаться 45-летним дядей с судимостью.

TikTok стремительно распространяется по миру, быстрее любой другой социальной сети, принося, естественно, создателям миллиардные доходы.

Сегодня TikTok предлагается в 154 странах на 39 языках. Каждый немецкий юзер посещает TikTok 10 раз в день, американский – 8 раз. Среднестатистический юзер проводит в среднем 45 минут в день в этой сети – наркотик, да и только!

В одной лишь России в 2019 году ежемесячно просматривалось более 16 млрд видеоклипов и 20 миллионов было выставлено.

Оборот TikTok в 2019 году составил 17 миллиардов долларов (у конкурентов Instagram – 20, SnapChat – 1,7).

Характерный пример из ТикТок-жизни – стремительный взлет немецких девочек-близнецов Лизы и Лены (Lisa und Lena Mantler). Вы, может быть, о них и не слыхали, но спросите ваших детей или внуков, очень может оказаться, что и они в числе фолловеров (последователей, фэнов) этой парочки. Это почти наверняка, если они относятся к Generation Z (рожденные после 2000 года, соответственно Generation Y – 1990-2000 гг.). Эти симпатичные девочки с пластинками на зубах начали в 13-летнем возрасте в сети Musical.ly, предшествовавшей  TikTok, и добились безумного успеха. Они имели в TikTok ни мало нн много 8 миллионов фолловеров, а в другой сети Instagram, предназначенной для обмена фото- и видеоконтентом, и того больше.

Курьез: в немецком TikTok очередной звездой является 60-летний TikTok-Opa Jürgen Keilbach. Он начал менее года назад просто со скуки, с тех пор разместил в TikTok не менее 800 клипов, получил более миллиона лайков (likes), знаков одобрения в социальных сетях, ежемесячно его клипы смотрят 2,5 миллиона юзеров, у него более 60 тысяч фолловеров. В основном он пародирует знаменитостей, особенно удачно он проделал это с певицей Шакирой.

В короткое время знаменитости социальных сетей, те же немецкие Лиза и Лена в TikTok, превращаются в ведущих инфюленсеров (Influencer– это некто, влияющий на других, еще одно понятие из социальных сетей). Имея миллионную аудиторию, инфлюенсер пропагандирует то, за что ему платят, чаще всего это относится к моде и образу жизни, но не только. Любой проповедник, любой пламенный революционер – это инфлюенсер прошлого времени, теперь же их аудитория и зона влияния благодаря интернету и платформам типа Facebook, YouTube, Instagram, TikTok практически безгранична. Статистически каждый пятый немец находится под влиянием инфлюенсеров.

Вот, например, инфлуюенсеры из Кельна, они молоды, известны и не бедны. На первом месте Bianca Heinicke с 7,6 миллионами фолловеров только в сети Instagram. Ее муж Julain Classen имеет 5,5 миллионов фолловеров. Далее следуют знаменитый футболист Lucas Podolski (4,4 миллиона), Julien Bam (4,3), Melina Sophie (3,8)… И эти миллионы фоллловеров (to follow – следовать) буквально следуют за ними. Как овцы в стаде за пастухом или (чисто германское и несколько брутальное сравнение) – как дети за Гаммельнским крысоловом.

Раньше была развита почти уже забытая форма торговли – у дверного порога. К вам являлся непрошеный гость, представитель какой-то фирмы (пылесосы, ковры, поездки, тарифы, продукты питания...) и пытался всучить вам свой товар. Сегодня этот метод торговли почти изжил себя, но то же деляют и инфлюенсеры, хотя внешне выглядит это иначе. Не они приходят к вам, а вы сами по своей воле приходите на их страницы в социальных сетях. Косметика, фитнес, одежда и многое другое предлагают вам ваши кумиры, которые реально могут быть представителями фирм и рекламных агентств. Те же близняшки-симпатяшки Лена и Лиза создали «собственную» линию молодежной моды.

Вот тут уж нет великой тайны и заговора: за очаровательными и обаятельными инфлюенсерами стоят масс-медиа, фирмы-производители, рекламные и концертные агентуры, одним словом – большие деньги.

А Трамп? Нет, он не дружит с TikTok, его социальная сеть – Twitter, там не видеоролики, а короткие текстовые сообщения. А с недавнего времени – открыто враждует. Стать врагом президента Трампа достаточно легко: для этого достаточно быть успешным и происходить из Китая. Обеспокоенная молодежь – основные посетители-потребители-клиенты платформы TikTok – даже создали в преддверии конца (апокалипсиса) хэштег #TikTokalypse, что, естественно, на Трампа никак не повлияло. Между тем реальные причины недовольства у президента есть. Он вообще, как мне представляется, часто бывает прав, хотя доносит до страны и мира свою правоту откровенно по-хамски, все-таки во главе Америки оказался не политик.

Основной его тезис, выражаясь по-трамповски грубо: «Китайцы – воры!». За любыми успешными китайскими бизнесами стоят государство и партия, даже если это и не афишируется, о скандале с Huawei мы уже рассказывали. Американские специалисты проанализировали активность TikTok на смартфонах и установили, что эта программа буквально высасывает всю важную информацию (адреса, явки, пароли... вплоть до содержимого буфера обмена). Американским чиновникам запрещено устанавливать TikTok на своих смартфонах, но это невозможно запретить детям чиновников.

TikTok в свое оправдание сослался на то, что это повсеместная практика, мол, все воруют, и даже пообещал не заглядывать в буфер обмена. Но поздно, от гнева Трампа не скрыться. На ликвидацию американской составляющей китайской фирмы дано полтора месяца, правда, оставлена одна возможность: TikTok в США переймет Microsoft, идут переговоры.  А по самой свежей информации к перенятию американского сегмента TikTok приценивается основная социальная сеть Трампа – Twitter.

Такова же судьба TikTok и в Индии: он запрещен, а с ним еще 59 китайских приложений, подозреваемых в шпионаже.

И все же TikTok жив и будет жить, он востребован, его аудитория расширяется, как расширяется и круг затрагиваемых в нем тем. Новое дыхание открылось у этой социальной сети, как и у некоторых других, с момента начала пандемии коронавируса. В TikTok приходят музеи, театры, галереи (знаменитая Галерея Уффици, например), в нем стало прививаться настоящее искусство в предельно лаконичном, емком, концентрированном выражении. Если, как считают некоторые эксперты, пандемия – это для многих и в самом деле шанс, то стремительный рост социальных сетей как раз именно это и подтверждает.

С. Мучник (Дортмунд)

(Окончание - в № 10 / 2020) 

Читайте также:

1. Домашние медицинские приборы. Тонометры.Журнал «Партнёр», № 12 / 2019. Автор С. Мучник
2. В социальных сетях. Журнал «Партнёр», № 12 / 2009. Автор С. Мучник
3. Как зарабатывать деньги в социальных сетях?Журнал «Партнёр», № 6 / 2019. Автор О. Филимонов
4. Что такое фейк и как с ним бороться. Журнал «Партнёр», № 5 / 2016. Автор С. Мучник
5. С Китаем или без?Журнал «Партнёр», № 6 / 2019. Автор С. Мучник
6. Очень большие данные. Журнал «Партнёр», № 7 / 2018. Автор С. Мучник