Врач - рекламодатель?
Врач - рекламодатель?
Как известно, врачам разрешается рекламировать свою деятельность лишь в определенных законом рамках. Нарушения соответствующих правовых норм могут закончиться неприятными судебными разбирательствами и штрафами, поэтому очень важно придерживаться актуальных предписаний.
С другой стороны, многие врачи настолько боятся выйти за рамки дозволенного, что не используют своих рекламных возможностей в полной мере.
Разрешена реклама, содержащая деловую, профессионально направленную, правдивую и легкодоступную для пациентов информацию о враче и его практике. Объявления в прессу можно теперь давать без особого повода. Они могут содержать такую дополнительную информацию, как часы работы, схема проезда и пр.
Запрещенной является хвалебная, вводящая в заблуждение или сравнительная реклама. Хвалебная реклама – это совокупность грубых и крикливых рекламных методов. Сюда относятся такие превосходные степени, как «лучший врач в этой области», а также обозначения типа «супер-медик» или «чудо-врач» и т.п. Реклама считается вводящей в заблуждение, если она может вызвать неверное представление о личности врача (неоднозначность, неясность, умалчивание важных обстоятельств, употребление немедицинской научной степени).
Примеры того, что допустимо и что недопустимо публиковать в рекламе врачей, вы найдете на сайте IFB (Institut für freie Berufe) www.ifb-bayern.de/pdf_etc/Werbung-Aerzte.pdf
Мы надеемся, что эта информация поможет Вам максимально использовать свои рекламные и маркетинговые возможности и спланировать эффективную рекламную стратегию. Не следует забывать, что общение с пациентом с помощью грамотной рекламы – это такая же неотъемлемая часть успешной деятельности, как и профессиональное лечение.
Дальнейший толчок к возрастанию роли рекламы во врачебной деятельности даст, безусловно, вводимый с 1-го апреля Закон о реформе здравоохранения, в соответствии с которым медицина теперь становится областью конкуренции.
Мария Галабурда, mens medien agentur,
г. Дюссельдорф, тел.: 0211-249 55 11
Мне понравилось?
(Проголосовало: 0)Поделиться:
Комментарии (0)
Удалить комментарий?
Внимание: Все ответы на этот комментарий, будут также удалены!
Редакция не несет ответственности за содержание блогов и за используемые в блогах картинки и фотографии.
Мнение редакции не всегда совпадает с мнением автора.
Оставить комментарий могут только зарегистрированные пользователи портала.
Войти >>